Reklame med begreper som «klimanøytral» kan være villedende og i strid med konkurranselovgivningen, slik en dom fra Landgericht Karlsruhe 26. juli 2023 viser (Az. 13 O 46/22 KfH).
I henhold til loven mot illojal konkurranse (UWG) anses forretningshandlinger som villedende hvis de fører en markedsdeltaker til en forretningsbeslutning han ellers ikke ville ha tatt. Dette inkluderer også villedende informasjon om bl.a. art, utførelse, fordeler, risikoer, tilbehør eller fremgangsmåter for produksjon, ifølge advokatfirmaet MTR Legal, som har et fokus på konkurranselovgivning.
Mot denne bakgrunnen har LG Karlsruhe bestemt at reklamen til en dagligvarekjede for visse produkter av egne merkevarer som klimanøytral eller miljønøytral er uakseptabel. Det dreide seg konkret om flytende såpe, solkrem og kremdusj eller oppvaskmiddel. Angivelsene vekker forventninger hos forbrukerne som produktene faktisk ikke oppfyller. Dermed ga retten medhold i et søksmål fra Deutsche Umwelthilfe (DUH).
Denne anklaget hovedsakelig selskapet for manglende gjennomsiktighet. For produktene opplyses det ikke om hvordan klimanøytralitet eller miljønøytralitet oppnås.
Retten begrunnet sin avgjørelse med at produkter riktig nok annonseres som klimanøytrale, men ikke forklares hvordan CO2-kompensasjonen oppnås. For dette vil det i prinsippet være tilstrekkelig med henvisning til en tilsvarende nettside, men dette var ikke tydelig hos to produkter. Videre måtte reklame med begrepet «klimanøytral» avstås for alle tre produkter, da det blir gitt løfter til forbrukerne som ikke kan innfris. Selv om det angivelig betales til et skogsvernområde ved kjøp av disse produktene, er det ikke tilstrekkelig for å oppnå klimanøytralitet. Fordi produktets klimanøytralitetskrav går vesentlig utover hva som oppnås gjennom CO2-sertifikater fra skogsvern, presiserte LG Karlsruhe.
Reklamen «miljønøytral» for oppvaskmiddelet er også villedende. Forbrukeren forventer en balansert miljøkonto, noe produktet imidlertid ikke oppnår, sa retten. Den villedende reklamen bryter mot konkurranselovgivningen og må avstås.
Ta nå kontakt nå! ➤ Advokat konkurranselovgivning – lær mer!➤ Anwalt Wettbewerbsrecht – mehr erfahren!
