Reklame med helsepåstander kan stride mot konkurranseretten dersom uttalelsene ikke er vurdert og godkjent av den europeiske myndigheten for næringsmiddeltrygghet.
Konkurranseretten skal blant annet beskytte forbrukere mot villedende reklame. Dette gjelder også for helsepåstander på matvarer. Den europeiske unionens forordning om helsepåstander forutsetter at slike helsepåstander kun er tillatt hvis de er blitt vurdert og godkjent av den europeiske myndigheten for næringsmiddeltrygghet. Ellers er reklamen urimelig, ifølge forretningsadvokatfirmaet MTR Legal, som har et fokusområde innen konkurranserett.
At reklame med helsepåstander kan være ulovlig, måtte også produsenten av en energidrikk erfare. Han rettet reklamen for en energidrikk mot gamere. På nettsiden opplyste produsenten blant annet at drikken ga nødvendig «kraft, ytelse og konsentrasjon» eller at den var gunstig for konsentrasjonen. Forbrukerforbundet Bundeszentrale (vzbv) så i disse og andre uttalelser urimelig reklame fordi påstandene ikke var vitenskapelig underbygget.
Hamburg tingrett ga søksmålet med dom fra 19. januar 2023 medhold og fastslo at reklamen skulle stride mot den europeiske unionens forordning om helsepåstander (Az.: 312 O 256/21). For når det gjelder de bestridte reklameuttalelsene, danner de helsepåstander, ifølge retten. Produsenten satte en umiddelbar sammenheng mellom forbruket av drikken og en forbedring av konsentrasjonsevnen og reaksjonsevnen. Disse uttalelsene er imidlertid ikke vitenskapelig bevist. Derfor foreligger et brudd på forordningen om helsepåstander, ifølge retten.
For i henhold til forordningen er helsepåstander kun tillatt hvis de er vurdert og godkjent av den europeiske myndigheten for næringsmiddeltrygghet. Det var ikke tilfelle her. Videre må helsepåstander kun referere til virkestoffet de er godkjent for. Her hadde ikke reklamen referert til koffeinet i energidrikken, men til produktet som helhet. Derfor har Hamburg tingrett forbudt reklamen for produktet med helsepåstandene.
Hos MTR Legal gir konkurranserett erfarne advokater råd.
Ta nå kontakt med oss.
➤ Advokat Konkurranserett – lær mer!
