I en dom fra OLG Schleswig fra 30. juni 2022 ble reklameutsagnet «klimanøytral» ikke ansett som villedende og bryter ikke med konkurranselovgivningen (Az.: 6 U 46/21).
Klimaendringer har blitt en bevissthet hos mange forbrukere. Følgelig er klimanøytralitet et viktig reklameargument. Ulike konkurransesammenslutninger har allerede klaget på reklameutsagn med klimanøytralitet når det ikke finnes nærmere forklaringer på hvordan denne er oppnådd, forklarer advokatfirmaet MTR Rechtsanwälte.
Overretten i Schleswig-Holstein har nå avvist en slik klage fra en konkurranseorganisasjon. I den underliggende saken hadde en produsent av husholdnings- og hygieneartikler trykket utsagnet «klimanøytral» ved siden av sitt merkevarelogo på en bestemt linje med avfallsposer. Konkurranseorganisasjonen mente dette var villedende. Forbrukere ville forstå dette som om avfallsposene ble produsert klimanøytralt. Faktisk ville klimanøytraliteten først bli oppnådd gjennom en etterfølgende kompensasjon. Dette ble ikke uttrykkelig påpekt for forbrukeren, og en henvisning til produsentens nettside var ikke tilstrekkelig, argumenterte konkurranseorganisasjonen.
I første instans fulgte byretten i Kiel denne argumentasjonen og forbød markedsføring av avfallsposer med utsagnet «klimanøytral». I ankesaken så OLG Schleswig imidlertid annerledes på dette og omgjorde dommen. Reklameutsagnet «klimanøytral» var ikke villedende og bryter ikke med loven mot urettferdig konkurranse (UWG). Det var ikke fare for at forbrukeren feilaktig ville anta at selskapet kun tilbyr klimanøytrale produkter. Dette gjaldt spesielt når forbrukeren ble presentert for flere produktvarianter fra selskapet under samme merke, men i forskjellige varianter, og de «klimanøytrale» avfallsposene også var betydelig dyrere enn andre, ifølge OLG.
Utsagnet «klimanøytral» var heller ikke villedende fordi forbrukeren uten nærmere forklaringer ikke visste hvordan klimanøytraliteten ble oppnådd. I motsetning til begrepet miljøvennlighet inneholder betegnelsen klimavennlighet en klar og etterprøvbar påstand. Forbrukeren ble lovet en produksjon med balansert CO2-regnskap ved utsagnet «klimanøytral» på avfallsposene, uten nærmere å gå inn på hvordan dette oppnås. Men det var usannsynlig at forbrukeren derfor antok at avfallsposer ble produsert helt uten CO2-utslipp, ifølge OLG.
Advokater med erfaring innen konkurranserett gir råd.
