Brudd på konkurranserett gjennom villedende opplysninger
Når det gjelder øl, har landretten i München ingen sans for spøk. I det minste ikke når det dreier seg om unøyaktige opplysninger på flaskens etikett om opprinnelse og klimavennlighet. De feilaktige opplysningene er villedende for forbrukeren og dermed et brudd på konkurranseretten, fastslo landretten i München i dom av 8. desember 2023 og forbød den tilsvarende reklamen (Saksnr.: 37 O 2041/23).
Med geografiske opprinnelsesangivelser kan det skapes bestemte forestillinger hos forbrukeren om et produkts kvalitet og smak, og dermed påvirke forbrukerens kjøpsbeslutning. Forbrukeren skal derfor ikke bli villedet om et produkts geografiske opprinnelse, ifølge forretningsadvokatfirmaet MTR Legal Rechtsanwälte, som blant annet gir rådgivning innen IP-rett og konkurranserett.
Villedelse av forbrukeren gjennom feilaktig opprinnelsesangivelse
Landretten i München vurderte det foreliggende tilfellet som en slik villedelse om opprinnelse. Her hadde et handelsselskap oppgitt en adresse på etiketten til ølflaskene som er kjent for bryggerier i München. Faktisk er denne adressen kun firmaets administrative adresse, mens ølet ikke brygges i München. Dette provoserte en konkurranseforening, som så det som en villedelse om ølets opprinnelse. Foreningen protesterte også mot markedsføringen av ølet med attributter som «klimanøytral produksjon» eller «CO2 positiv».
Foreningens søksmål ved landretten i München hadde gjennomslag. Den for bryggerier kjente og på etikettene oppgitte adressen er villedende for forbrukeren, konkluderte retten. Ved adressen ble det gitt inntrykk av at ølet produseres der, selv om det ikke er der produksjonsstedet er, men kun handelsselskapets adresse, ifølge landretten i München. Villedelsen om ølets opprinnelse kan påvirke forbrukerens kjøpsbeslutning.
Greenwashing – Opplysninger om klimavennlighet må dokumenteres tilstrekkelig
Også reklamen med opplysningene «CO2 positiv» eller «klimanøytral produksjon» utgjør en ulovlig villedning av forbrukerne, fastslo retten videre. Selskapet burde ha presentert vurderingskriteriene for denne påstanden på etiketten på en tilstrekkelig transparent måte. Dette skjedde imidlertid ikke. En QR-kode som gir nærmere informasjon er ikke tilstrekkelig. Selv med tanke på såkalt «greenwashing» må selskapet opplyse forbrukeren på en gjennomsiktig måte om hvordan den påståtte klimanøytraliteten oppnås. Dette fremgår heller ikke av informasjonen på selskapets nettside, presiserte landretten i München.
Reklame er en smal linje og skal ikke villede forbrukeren, slik dommen fra landretten i München viser. Slike brudd på konkurranseretten kan føre til advarsler, forbudssøksmål og erstatningskrav. Derfor bør man søke kompetent rådgivning fra en advokat i tvilstilfeller.
MTR Legal Rechtsanwälte gir råd om IP-rett og konkurranserett.
Vennligst ta kontakt med oss!
