Реклама биоцидных продуктов, таких как дезинфицирующие средства, как щадящих для кожи является вводящей в заблуждение и, следовательно, недопустимой. Это разъяснил Европейский суд общим решением от 20 июня 2024 г. (Дело: C-296/23).
Биоцидные продукты могут представлять определенный риск для здоровья и окружающей среды. Регламент о биоцидных продуктах предусматривает, что реклама этих продуктов не должна вводить в заблуждение, риски не должны замалчиваться или преуменьшаться. Такая реклама нарушает Регламент о биоцидных продуктах и законодательство о конкуренции. Это может привести к предупреждениям, искам о запрете и возмещения убытков, как сообщает юридическая фирма MTR Legal Rechtsanwälte, которая, среди прочего, консультирует в области конкурентного права.
«Щадящее для кожи» дезинфицирующее средство
В процессе перед Судом ЕС речь шла о биоцидном продукте, а именно о дезинфицирующем средстве, предлагаемом сетью аптекарских магазинов. На этикетке средства рекламировались такие качества, как «щадящие для кожи» или «био». Центральное управление Германии по борьбе с недобросовестной конкуренцией рассматривало эти указания как недопустимую рекламу и нарушение Регламента о биоцидных продуктах.
В статье 72 Регламента о биоцидных продуктах указано, что продукт не должен быть представлен таким образом, который вводит в заблуждение относительно риска для здоровья человека или животного, окружающей среды или его эффективности. Реклама биоцидного продукта не должна содержать такие утверждения, как «нетоксичный», «экологичный», «щадящий для животных» и «биоцидный продукт с низким уровнем риска» или «подобные указания».
Риски не должны преуменьшаться
Дезинфицирующее средство, являющееся предметом спора, рекламировалось с использованием термина «щадящее для кожи». Центральное управление Германии по борьбе с недобросовестной конкуренцией также расценило этот термин как недопустимое заявление и довела свое дело до Верховного суда. Верховный суд привлек Европейский суд. Суд ЕС должен был выяснить, относится ли термин «щадящее для кожи» к «подобным указаниям», запрещенным Регламентом о биоцидных продуктах.
Суд ЕС: утверждение вводит в заблуждение и недопустимо
Суд ЕС постановил, что недопустимость рекламы не зависит от того, имеет ли утверждение общий обобщенный характер или оно более конкретно и менее общее. Согласно Регламенту о биоцидных продуктах, под «подобными указаниями» понимаются любые указания в рекламе, которые касаются отсутствия или преуменьшения риска или приписывания определенных положительных свойств продуктам и, таким образом, вводят в заблуждение. Это может происходить как через общее, так и через конкретное указание.
Такие вводящие в заблуждение утверждения могут привести к неправильному использованию продукта. Таким образом термин «щадящее для кожи» может вызвать положительный эффект и заглушить риски. Указание может преуменьшать вредные побочные эффекты продукта и даже создавать ложное впечатление, что использование продукта положительно влияет на кожу. Таким образом, утверждение вводит в заблуждение и, следовательно, недопустимо.
Указания не обязательно должны иметь общий характер
Суд ЕС подчеркнул, что согласно статье 72 параграф 3 предложение 2 Регламента о биоцидных продуктах термин подобные указаниявключает любое указание в рекламе биоцидных продуктов, которое, как и указания, упомянутые в этом положении, представляет эти продукты таким образом, который вводит в заблуждение относительно их рисков для здоровья человека или животного, окружающей среды или их эффективности, преуменьшая или даже игнорируя эти риски, не обязательно имея общий характер.После решения Суда ЕС стало ясно, что запрещенные указания не обязательно должны обладать общим характером, но также могут быть конкретными.
Реклама не должна вводить потребителей в заблуждение. Если это все же происходит, это считается нарушением конкуренционного закона. Такие нарушения могут привести к предупреждениям, искам о запрете и возмещению убытков. Поэтому в случае сомнений следует обратиться за консультацией к адвокату.
MTR Legal Rechtsanwälte консультирует в конкурентном праве и при защите или претензии требований.
Пожалуйста, свяжитесь с нами!
