Reklama na biocidní přípravky, jako jsou dezinfekční prostředky, jako šetrné k pokožce je klamavá a tedy nepřípustná. To vyjasnil Soudní dvůr Evropské unie rozsudkem ze dne 20. června 2024 (sp. zn.: C-296/23).
Biocidní přípravky mohou představovat určité riziko pro zdraví a životní prostředí. V nařízení o biocidních přípravcích je proto stanoveno, že reklama na tyto produkty nesmí být klamavá, rizika nesmí být zamlčeno nebo zlehčováno. Taková reklama porušuje nařízení o biocidních přípravcích a pravidla hospodářské soutěže. Důsledkem mohou být varování, žaloby na zdržení se jednání a žaloby na náhradu škody, jak uvádí podniková právní kancelář MTR Legal Rechtsanwälte, která mj. radí v oblasti soutěžního práva.
„Šetrné k pokožce“ dezinfekční prostředek
Ve věci před SDEU šlo o biocidní přípravek, přesněji řečeno o dezinfekční prostředek, který byl nabízen řetězcem drogerií. Na etiketě prostředku byly použity atributy jako „šetrné k pokožce“ nebo „bio“. Německé centrum pro boj proti nekalé soutěži považovalo tyto údaje za nepřípustnou reklamu a porušení nařízení pro biocidní přípravky.
V článku 72 nařízení o biocidních přípravcích je stanoveno, že produkt nesmí být představován způsobem, který je vzhledem k rizikům produktu pro zdraví lidí nebo zvířat, životního prostředí nebo jeho účinnosti klamavý. Reklama na biocidní výrobek tedy v žádném případě nesmí obsahovat údaje jako „netoxické“, „šetrné k životnímu prostředí“, „přátelské ke zvířatům“ a „biocidní výrobek s nízkým rizikovým potenciálem“ nebo „podobné údaje“.
Rizika nesmí být zlehčována
Předmětný dezinfekční prostředek byl inzerován pojmem „šetrné k pokožce“. Německé centrum pro boj proti nekalé soutěži považovalo i tento pojem za nepřípustný a podalo svou žalobu až k Spolkovému soudnímu dvoru. BGH postoupil případ Soudnímu dvoru Evropské unie. SDEU měl objasnit, zda pojem „šetrné k pokožce“ spadá pod „podobné údaje“, které jsou podle nařízení o biocidních přípravcích nepřípustné.
SDEU: Údaj je klamavý a nepřípustný
SDEU zjistil, že pro nepřípustnost reklamy není rozhodující, zda má údaj obecný, zevšeobecňující charakter nebo je konkrétnější a méně generalizující. Podle nařízení o biocidních přípravcích je pod „podobnými údaji“ třeba rozumět každý údaj v reklamě, který se týká zamlčování nebo zlehčování rizik nebo přisuzování určitých pozitivních vlastností produktů a proto je klamavý. To může se stát jak obecným, tak i konkrétním údajem.
Takové klamavé údaje mohou vést k nesprávnému používání produktu. Tak může být s údajem „šetrné k pokožce“ spojován pozitivní účinek a rizika mohou být odsouvána do pozadí. Díky tomuto údaji mohou být zlehčeny škodlivé vedlejší účinky produktu a může dokonce vzniknout klamný dojem, že použití produktu má pozitivní efekt na pokožku. Tím je údaj klamavý a tedy nepřípustný.
Údaje nemusí mít obecný charakter
SDEU zdůraznil, že podle čl. 72 odst. 3 věty 2 nařízení o biocidních přípravcích pojem podobné údaje „zahrnuje každý údaj v reklamě na biocidní výrobky, který – obdobně jako údaje uvedené v tomto ustanovení – představuje tyto výrobky způsobem, který je vzhledem k rizikům těchto výrobků pro zdraví člověka nebo zvířat, pro životní prostředí nebo jejich účinnost klamavý, když tato rizika zlehčuje nebo dokonce popírá, aniž by však musel mít nezbytně obecný charakter.“Po rozhodnutí SDEU je jasné, že zakázané údaje nemusí mít nezbytně obecný charakter, ale i konkrétnější údaje mohou být zakázány.
Reklama nesmí uvádět spotřebitele v omyl. Pokud tak činí, je to porušení soutěžního práva. Taková porušení mohou vést k varováním, žalobám na zdržení se jednání a žalobám na náhradu škody. V případě pochybností by měl být vyhledán odborný právní poradce.
MTR Legal Rechtsanwälte radí v oblasti soutěžního práva a při obraně nebo uplatňování nároků.
Neváhejte nás kontaktovat !
