不正競争法違反 – ハンブルク高等地方裁判所の判決
多くの企業は「～で知られている」と宣伝しています。この種の広告には、2023年9月21日のハンブルク高等地方裁判所（Az.: 15 U 108/22）の判決によると、より厳しいルールが適用される可能性があります。この判決により、ただ該当メディアに広告を掲載するだけでは不十分であることが明確になりました。企業について編集記事として報じられている必要があります。また、出典や相応しいリンクが明記されていなければなりません。
自身の知名度を広告すること自体は基本的に禁止されていませんが、「～で知られている」という表現でメディア名を具体的に名指しして広告する場合は、該当メディアに広告を掲載しただけでは不十分であることを理解しておかなければなりません。編集記事がない場合、この形態の広告は消費者を誤解させ、不正競争防止法（UWG）への違反となると、MTR Legal Rechtsanwälte法律事務所が指摘しています。同法律事務所は、不正競争法の分野でも助言を行っています。
「～で知られている」は編集記事による
ハンブルク高等地方裁判所の処理案件では、被告は自身のウェブサイトに不動産売買の仲介を提供していました。また、被告は「～で知られている」という表現で有名なメディア名を挙げていましたが、リンクや出典は記載されていませんでした。実際に、企業は挙げられたメディアに単に広告を掲載しただけでした。挙げられたメディアに企業に関する編集記事はありませんでした。
これに対して、広告を不公正とみなした競争協会が異議を唱えました。この訴えはハンブルク高等地方裁判所で成功しました。
企業が特定のメディアからの知名度で宣伝する場合、消費者はその知名度が広告ではなく編集記事に基づくと考えます。その際記事が好意的である必要はなく、中立的であれば十分です。否定的な記事については、消費者は「～で知られている」という表示と結びつけませんと、OLGは明確にしました。
リンクまたは出典の明記が必要
さらに、特定のメディアからの知名度によって宣伝する際には、出典またはリンクも明記されなければなりません。このようにして初めて、消費者は報じられる理由や方法を把握できますと、ハンブルク高等地方裁判所はさらに述べています。このような出典の明記がない場合、UWG第5a条第1項に対する違反となります。このため、原告は差し止めを求める権利を有すると、裁判所は決定しました。
不正競争法に対する違反は警告書や差止訴訟を招く可能性があります。このような結果を避けるため、不正競争法に熟知した弁護士を頼るべきです。
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