La pubblicità con affermazioni relative alla salute può violare la legge sulla concorrenza se le dichiarazioni non sono state esaminate e approvate dall’autorità europea per la sicurezza alimentare.
La legge sulla concorrenza mira a proteggere i consumatori, tra l’altro, dalla pubblicità ingannevole. Questo vale anche per le affermazioni relative alla salute sugli alimenti. Il regolamento sui Claims Salutari dell’Unione Europea prevede che tali affermazioni siano ammissibili solo se sono state esaminate e approvate dall’autorità europea per la sicurezza alimentare. Altrimenti, la pubblicità è sleale, afferma lo studio legale MTR Legal Rechtsanwälte, che ha uno dei punti focali del suo consiglio nel diritto della concorrenza.
Anche il produttore di un energy drink ha dovuto sperimentare che la pubblicità con affermazioni salutistiche può essere non ammissibile. Ha indirizzato la pubblicità di un energy drink specificamente ai giocatori. Sul suo sito web, il produttore ha dichiarato, tra l’altro, che la bevanda dà la necessaria “potenza, prestazione e concentrazione” o che è promuovente per la concentrazione. L’associazione dei consumatori centrale (vzbv) ha ritenuto queste e altre affermazioni pubblicità sleale, poiché le affermazioni non sono scientificamente supportate.
Il tribunale distrettuale di Amburgo ha accolto la causa con sentenza del 19 gennaio 2023 e ha constatato che la pubblicità violava il regolamento sui Claims Salutari dell’Unione Europea (Rif.: 312 O 256/21). Il tribunale ha ritenuto che le affermazioni pubblicitarie contestate fossero affermazioni relative alla salute. Il produttore ha posto un miglioramento della capacità di concentrazione e della capacità di reazione in un legame diretto con il consumo della bevanda. Tuttavia, queste affermazioni non sono scientificamente provate. Pertanto, c’è una violazione del regolamento sui Claims Salutari, ha dichiarato il tribunale.
Secondo il regolamento, le affermazioni salutistiche sono ammissibili solo se l’autorità europea per la sicurezza alimentare le ha esaminate e approvate. Questo non è stato il caso qui. Inoltre, le affermazioni relative alla salute devono riferirsi solo al principio attivo per il quale sono state approvate. Qui, tuttavia, la pubblicità non si riferiva alla caffeina dell’energy drink, ma al prodotto nel suo insieme. Pertanto, il LG Amburgo ha vietato la pubblicità del prodotto con le affermazioni relative alla salute.
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