Pelanggaran hukum persaingan karena informasi yang menyesatkan
Pengadilan Negeri München tidak memandang enteng soal bir. Setidaknya, tidak ketika informasi di label botol mengenai asal dan netralitas iklim bir tidak tepat. Informasi yang salah tersebut menyesatkan konsumen dan merupakan pelanggaran hukum persaingan, demikian diputuskan oleh Pengadilan Negeri München dalam putusan tanggal 8 Desember 2023 dan melarang iklan tersebut (Az.: 37 O 2041/23).
Dengan informasi geografis tentang asal usul, dapat dibentuk kesan tertentu pada konsumen mengenai kualitas dan rasa suatu produk, yang pada akhirnya mempengaruhi keputusan pembelian. Oleh karena itu, konsumen tidak boleh ditipu mengenai asal geografis suatu produk, demikian dijelaskan oleh firma hukum MTR Legal Rechtsanwälte yang memberikan konsultasi, antara lain dalam hukum IP dan hukum persaingan.
Penyesatan konsumen dengan informasi asal usul yang salah
Pengadilan LG München menemukan adanya penyesatan tentang asal usul dalam kasus ini. Sebuah perusahaan dagang mencantumkan alamat terkenal untuk pabrik bir di München pada label botol birnya. Faktanya, alamat tersebut hanya merupakan kantor administrasi perusahaan, sedangkan bir tersebut tidak diseduh di München. Hal ini membuat gusar asosiasi persaingan yang melihatnya sebagai penipuan mengenai asal usul bir. Selain itu, asosiasi tersebut juga menentang promosi bir dengan atribut seperti “produksi netral iklim” atau “positif CO2”.
Tuntutan asosiasi di Pengadilan LG München berhasil. Alamat yang dikenal untuk pabrik bir dan dicantumkan pada label botol tersebut menyesatkan konsumen, demikian ungkap pengadilan. Dengan alamat tersebut, konsumen mendapatkan kesan bahwa bir diproduksi di sana, padahal tidak ada fasilitas produksi, hanya kantor perusahaan dagang, demikian dinyatakan oleh LG München. Penipuan mengenai asal usul bir tersebut berpotensi mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Greenwashing – Klaim netralitas iklim harus didukung bukti yang cukup
Promosi dengan klaim “positif CO2” atau “produksi netral iklim” juga merupakan penyesatan konsumen yang tidak diizinkan, demikian keputusan lebih lanjut dari pengadilan. Perusahaan seharusnya menjelaskan kriteria evaluasi untuk klaim tersebut dengan transparan pada label. Namun, hal ini tidak dilakukan. QR code yang mengarahkan ke informasi lebih lanjut tidaklah cukup. Juga dalam konteks “greenwashing”, perusahaan harus mengedukasi konsumen dengan transparan bagaimana klaim netralitas iklim tersebut dicapai. Hal ini juga tidak dapat ditemukan dalam informasi di situs web perusahaan, demikian ditegaskan LG München.
Iklan adalah batas yang tipis dan tidak boleh menyesatkan konsumen, seperti yang ditunjukkan oleh keputusan LG München. Pelanggaran semacam itu terhadap hukum persaingan dapat menyebabkan peringatan, tuntutan penghentian, dan tuntutan ganti rugi. Oleh karena itu, jika ragu, disarankan mencari nasihat ahli dari seorang pengacara.
MTR Legal Rechtsanwälte memberikan konsultasi dalam hukum IP dan hukum persaingan.
Jangan ragu untuk menghubungi kami!
