Pelanggaran hukum persaingan – Putusan OLG Hamburg
Banyak perusahaan beriklan dengan keterangan “dikenal dari…”. Untuk jenis iklan ini, menurut putusan Pengadilan Tinggi Hamburg tanggal 21 September 2023, harus berlaku aturan yang lebih ketat (Az.: 15 U 108/22). Menurut putusan tersebut, jelas bahwa tidak cukup hanya memasang iklan di media yang bersangkutan. Sebaliknya, perusahaan harus dilaporkan secara editorial. Selain itu, harus diberikan referensi atau tautan yang sesuai.
Iklan dengan mengandalkan tingkat pengenalan tidaklah dilarang secara umum. Namun, siapa pun yang beriklan dengan keterangan “dikenal dari…” dan menyebutkan nama media, harus sadar bahwa tidak cukup hanya memasang iklan di media tersebut. Jika tidak ada pelaporan editorial, iklan jenis ini menyesatkan konsumen dan melanggar Undang-Undang terhadap Persaingan Tidak Sehat (UWG), seperti yang dikatakan firma hukum MTR Legal Rechtsanwälte, yang juga memberikan nasihat dalam hukum persaingan.
„Dikenal dari…“ hanya melalui pelaporan editorial
Dalam perkara di OLG Hamburg, tergugat menawarkan jasa penjualan properti dan agen properti di situs webnya. Selain itu, tergugat beriklan dengan keterangan “dikenal dari…” dan kemudian mencantumkan nama-nama media ternama. Namun, tidak ada tautan atau lokasi yang disediakan. Faktanya, perusahaan tersebut hanya memasang iklan di media-media tersebut. Tidak ada pelaporan editorial tentang perusahaan di media yang disebutkan.
Sebuah asosiasi persaingan menentangnya, menganggap iklan itu tidak jujur. Gugatan tersebut memenangkan banding di OLG Hamburg.
Jika sebuah perusahaan mengiklankan tingkat pengenalan dari media yang disebutkan namanya, konsumen menganggap bahwa pengenalan tersebut didasarkan pada pelaporan editorial dan bukan dari iklan yang dipasang. Tidak diperlukan bahwa pelaporan bersifat positif, pelaporan yang netral sudah cukup. Namun, pelaporan negatif tidak diasosiasikan oleh konsumen dengan keterangan “dikenal dari…”, tegas OLG.
Penyertaan tautan atau referensi diperlukan
Selain itu, dalam iklan dengan pengenalan dari media yang disebutkan juga harus disertakan referensi atau tautan. Hanya dengan cara ini konsumen dapat memahami latar belakang dan cara pelaporan, jelas Pengadilan Tinggi Hamburg. Tanpa mencantumkan referensi semacam itu, terjadi pelanggaran terhadap § 5a Ayat 1 UWG. Oleh karena itu, penggugat berhak mendapatkan larangan, demikian diputuskan oleh pengadilan.
Pelanggaran terhadap hukum persaingan dapat mengakibatkan peringatan atau gugatan pelanggaran. Untuk menghindari konsekuensi tersebut, sebaiknya melibatkan seorang pengacara yang berpengalaman dalam hukum persaingan.
MTR Legal Rechtsanwälte memberikan nasihat dalam hukum persaingan.
Silakan hubungi kami.
