Versenyjogsértés – A hamburgi felsőbíróság ítélete
Sok vállalat azzal hirdet, hogy „ismerős innen…”. A hamburgi felsőbíróság 2023. szeptember 21-i ítélete szerint szigorúbb szabályok vonatkoznak erre a hirdetési formára (Az.: 15 U 108/22). Az ítélet megállapítja, hogy nem elegendő a vonatkozó médiumban hirdetéseket elhelyezni. Ehelyett redakciós cikkeknek kell megjelennie a vállalatról. Ezenkívül meg kell adni egy forráshelyet vagy megfelelő linket is.
Az ismertséggel való hirdetés alapvetően nem tiltott. Azok, akik „ismerős innen…” megjegyzéssel és az eszköz név szerinti megemlítésével hirdetnek, tisztában kell legyenek azzal, hogy nem elegendő az adott médiumban hirdetést elhelyezni. Ha nincs redakciós tudósítás, ez a hirdetési forma megtévesztést jelent a fogyasztók számára, és megsérti a tisztességtelen versenyről szóló törvényt (UWG), állítja az MTR Legal Gazdasági Ügyvédi Iroda, amely többek között versenyjogban nyújt tanácsot.
„Ismerős innen…” csak redakciós tudósítással
A hamburgi felsőbíróság előtt zajló eljárásban az alperes honlapján ingatlaneladók és ingatlanügynökök közvetítését kínálta. Az alperes ezen kívül az „ismerős innen…” megjegyzéssel hirdetett, és név szerint említette meg prominens médiumokat. Linkeket vagy forrásokat azonban nem adtak meg. Ténylegesen az említett médiumokban a vállalat csak hirdetéseket helyezett el. A felsorolt médiumokban nem volt redakciós tudósítás a vállalatról.
Egy versenyfelügyeleti szövetség azonban kifogásolta ezt,, a hirdetést tisztességtelennek tartva. A kereset fellebbezési szinten sikeres volt a hamburgi felsőbíróságon.
Ha egy vállalat az ismertségével hirdet, amelyet név szerint említett médiumokra alapozva, akkor a fogyasztó feltételezi, hogy ez az ismertség redakciós tudósításon alapul, nem pedig elhelyezett hirdetéseken. Nem szükséges, hogy a tudósítás pozitív legyen, egy semleges tudósítás is elegendő. A negatív tudósítást azonban a fogyasztó nem köti az „ismerős innen…” megjegyzéshez, mutatott rá a hamburgi felsőbíróság.
Link vagy forráshely megjelölése kötelező
Ezen kívül, ha egy vállalat az ismertségét nevesített médiumokból valóként reklámozza, akkor egy forráshelyet vagy linket is meg kell adni. Csak így lehet a fogyasztó számára követhető az esemény és a tudósítás módja és formája, fejtette ki tovább a hamburgi felsőbíróság. Egy ilyen forráshely megadása nélkül az UWG 5a § 1. bekezdése szerinti jogsértés áll fenn. Ezért a felperes jogosult volt a beszüntetésre, döntött a bíróság.
A versenyjog megsértése figyelmeztetéseket vagy beszüntetési kereseteket vonhat maga után. Az ilyen következmények elkerülése érdekében érdemes versenyjogban jártas ügyvédet bevonni.
MTR Legal Rechtsanwälte tanácsot ad a versenyjogban..
Vegye fel a kapcsolatot velünk.
