Prema presudi OLG Schleswig od 30. lipnja 2022., reklamna tvrdnja „klimaneutral“ nije obmanjujuća i ne krši zakon o tržišnom natjecanju (Az.: 6 U 46/21).
Klimatske promjene postale su svjesne mnogim potrošačima. Sukladno tome, klimatska neutralnost je važan reklamni argument. Različite udruge tržišnog natjecanja već su pokrenule tužbe protiv reklamnih tvrdnji s klimatskom neutralnošću kada nema detaljnih objašnjenja o tome kako se ona postiže, objašnjava pravna kancelarija MTR Rechtsanwälte.
Viši sud u Schleswig-Holsteinu sada je odbacio takvu tužbu jedne udruge tržišnog natjecanja. U osnovnom slučaju, proizvođač kućanskih i higijenskih artikala stavio je pored svog logotipa na određenu liniju vreća za smeće i tvrdnju „klimaneutral“. Udruženje za zaštitu tržišnog natjecanja smatralo je to obmanjujućim. Potrošači bi to razumjeli kao da su vreće za smeće proizvedene klimatski neutralno. Zapravo, klimatska neutralnost bi se postigla tek naknadnom kompenzacijom. Na to potrošači nisu bili izričito upozoreni, a upućivanje na web stranicu proizvođača nije bilo dovoljno, argumentirala je udruga.
U prvom stupnju, zemaljski sud u Kielu je slijedio ovu argumentaciju i zabranio reklamu vreća za smeće s tvrdnjom „klimaneutral“. Međutim, u žalbenom postupku, OLG Schleswig je to vidio drugačije i poništio presudu. Reklamna tvrdnja „klimaneutral“ nije obmanjujuća i ne krši zakon protiv nepoštene konkurencije (UWG). Ne postoji opasnost da potrošači pogrešno misle da tvrtka nudi samo klimatski neutralne proizvode. Ovo posebno vrijedi kada potrošači vide više varijanti proizvoda iste tvrtke pod istom oznakom ali u različitim verzijama i kada su „klimaneutralne“ vreće za smeće znatno skuplje od drugih, rekao je OLG.
Tvrdnja „klimaneutral“ također nije obmanjujuća jer potrošač bez detaljnijih objašnjenja ne zna kako se postiže klimatska neutralnost. Za razliku od pojma ekološka prihvatljivost, izjava klimatska prihvatljivost sadrži jasnu i provjerljivu tvrdnju. Potrošaču se tvrdnjom „klimaneutral“ na vrećama za smeće obećava proizvodnja s uravnoteženom CO2 bilansom, bez daljnjeg objašnjenja kako se to postiže. Međutim, malo je vjerojatno da bi potrošači zbog toga mislili da su vreće za smeće proizvedene potpuno bez emisije CO2, rekao je OLG.
Iskusni pravnici u tržišnom natjecanju savjetuju.
