Oglašavanje pojmovima poput „klimaneutral“ može biti obmanjujuće i kršiti pravo tržišnog natjecanja, kao što pokazuje presuda Zemaljskog suda u Karlsruheu od 26. srpnja 2023. (Az. 13 O 46/22 KfH).
Prema Zakonu protiv nepoštenog tržišnog natjecanja (UWG), poslovne prakse su obmanjujuće ako navode sudionika na tržištu na poslovne odluke koje inače ne bi donio. To uključuje i obmanjujuće navode o npr. vrsti, izvedbi, prednostima, rizicima, priboru ili postupku proizvodnje, prema gospodarskoj odvjetničkoj tvrtki MTR Legal Rechtsanwälte, koja ima naglasak na savjetovanju u području prava tržišnog natjecanja.
U tom kontekstu, LG Karlsruhe je odlučio da je oglašavanje lanca drogerija za određene proizvode vlastite marke kao klimatski neutralni odnosno okolišno neutralni neprihvatljivo. Konkretno, radilo se o tekućoj sapunu, mlijeku za sunčanje i kremi za tuširanje, odnosno sredstvu za ispiranje. S tim navodima potrošači imaju očekivanja koja proizvodi zapravo ne ispunjavaju. Time je sud prihvatio tužbu njemačke ekološke udruge (DUH).
Prvenstveno je optuživalo tvrtku zbog nedostatka transparentnosti. Jer na proizvodima nije navedeno kako se postiže klimatska odnosno okolišna neutralnost.
Sud je obrazložio da se proizvodi doduše reklamiraju kao klimatski neutralni, ali nije objašnjeno kako se postiže kompenzacija CO2. Premda bi u načelu bilo dovoljno ukazati na odgovarajuću web stranicu, kod dva proizvoda to nije bilo vidljivo. Osim toga, treba izbjegavati oglašavanje pojmom „klimaneutral“ kod sva tri proizvoda jer se potrošačima time daje obećanje koje se ne može ispuniti. Dodaje se da bi kupnjom tih proizvoda trebala biti izvršena plaćanja za zaštićeno šumsko područje, ali to nije dovoljno da se postigne klimatska neutralnost. Jer tvrdnja klimatske neutralnosti proizvoda u osnovi nadilazi ono što se može postići putem CO2 certifikata iz zaštite šuma, naglasio je LG Karlsruhe.
Nadalje, oglašavanje „umweltneutral“ kod sredstva za ispiranje također je obmanjujuće. Potrošač očekuje uravnoteženu ekološku ravnotežu koju proizvod ne postiže, navodi sud. Obmanjujuće oglašavanje krši pravo tržišnog natjecanja i mora se izbjegavati.
Kontaktirajte nas odmah! ➤ Pravo tržišnog natjecanja – saznajte više!➤ Anwalt Wettbewerbsrecht – mehr erfahren!
