Povreda prava tržišnog natjecanja – presuda OLG Hamburga
Mnoga poduzeća reklamiraju se uz napomenu „poznato iz…“. Ovom vrstom oglašavanja bi, prema presudi Hansesatskog višeg zemaljskog suda u Hamburgu od 21. rujna 2023., mogla važiti stroža pravila (Az.: 15 U 108/22). Prema presudi, jasno je da nije dovoljno postaviti reklamne oglase u odgovarajućem mediju. Naprotiv, mora biti urednički izviješteno o poduzeću. Uz to, mora biti navedeno gdje se nalazi izvor ili postavljen odgovarajući link.
Oglašavanje s vlastitom prepoznatljivošću nije u načelu zabranjeno. Međutim, tko se reklamira uz napomenu „poznato iz…“ i poimenice navodi medij, mora biti svjestan da nije dovoljno postaviti oglas u navedenom mediju. Ako ne postoji uredničko izvještavanje, kod ovog oblika oglašavanja dolazi do obmanjivanja potrošača i kršenja Zakona protiv nepoštenog tržišnog natjecanja (UWG), navodi poslovna odvjetnička kuća MTR Legal Rechtsanwälte koja savjetuje, između ostalog, u vezi s pravom tržišnog natjecanja.
„Poznato iz…“ samo kroz uredničko izvještavanje
U postupku pred OLG Hamburg, tuženik je na svojoj internetskoj stranici nudio posredovanje u prodaji nekretnina i posrednicima nekretnina. Pritom se tuženik reklamirao uz napomenu „poznato iz…“ i poimenice navodio istaknute medije. Linkovi ili izvori nisu bili navedeni. U stvarnosti, poduzeće je samo postavljalo oglase u navedenim medijima. U navedenim medijima nije bilo uredničkog izvještavanja o poduzeću.
Protiv toga se usprotivila udruga za zaštitu tržišnog natjecanja, smatrajući oglašavanje nepoštenim. Tužba je bila uspješna u žalbenom postupku pred OLG Hamburg.
Ako se poduzeće reklamira svojom prepoznatljivošću iz imenovanih medija, potrošač pretpostavlja da ta prepoznatljivost proizlazi iz uredničkog izvještavanja, a ne iz postavljene reklame. Pritom nije potrebno da izvještavanje bude pozitivno, dovoljno je neutralno izvještavanje. Negativno izvještavanje potrošač, naprotiv, ne povezuje s oznakom „poznato iz…“, jasno je dao do znanja OLG.
Navođenje linka ili izvora obavezno
Osim toga, kod oglašavanja s prepoznatljivošću iz imenovanih medija, također se mora navesti izvor ili link. Samo tako potrošač može pratiti povod i način izvještavanja, naglasio je Hansesatski višeg zemaljski sud. Bez navođenja takvog izvora postoji kršenje § 5a Abs. 1 UWG. Tužiteljica stoga ima pravo na zabranu, odlučio je sud.
Kršenja prava tržišnog natjecanja mogu dovesti do upozorenja ili tužbi za zabranu. Kako bi se izbjegle takve posljedice, trebao bi se savjetovati iskusni odvjetnik za pravo tržišnog natjecanja.
MTR Legal Rechtsanwälte savjetuje u pravo tržišnog natjecanja.
Slobodno nas kontaktirajte .
