פרסום עם מונחים כמו "ניטרלי מבחינת אקלים" יכול להטעות ולהפר את חוק התחרות כפי שמראה פסק דין של בית המשפט המחוזי בקארלסרוהה מיום 26 ביולי 2023 (ת"פ 13 O 46/22 KfH).
על פי החוק נגד תחרות בלתי הוגנת, פעולות מסחריות מטעות אם הן גורמות למשתתף בשוק לקבל החלטה עסקית שלא היה מקבל אחרת. זה כולל בין היתר הצהרות מטעות על אופי, ביצוע, יתרונות, סיכונים, אביזרים או שיטות ייצור, כך המשרד הכלכלי MTR Legal Rechtsanwälte, המתמחה בייעוץ בתחום דיני התחרות.
במסגרת זו החליט בית המשפט בקארלסרוהה כי פרסום של רשת דראגסטורים למוצרים מסוימים של המותג הפרטי שלה כניטרלי מבחינת אקלים או סביבתי אינו חוקי. מדובר קונקרטית בסבון נוזלי, קרם הגנה ושמפו או נוזל כלים. עם ההצהרות נוצרו אצל הצרכנים ציפיות שהמוצרים לא מצליחים לקיים בפועל. בכך נתן בית המשפט אמון בתביעה של העזרה הסביבתית הגרמנית (DUH).
היא טענה כלפי החברה במיוחד חוסר שקיפות. כי על המוצרים לא מצוין כיצד מושגת ניטרליות אקלים או סביבתית.
בהנמקת בית המשפט נאמר כי מוצרים אמנם מועלים כקיימניים מבחינת אקלים, אך לא מצוין כיצד מושגת הפיצוי על CO2. לשם כך מספיק בדרך כלל אזכור אתר אינטרנט מתאים, אך זה לא נראה בשני מוצרים. בנוסף נאסר השימוש במונח "ניטרלי מבחינת אקלים" בכל שלושת המוצרים מכיוון שזה נותן לצרכנים הבטחה שלא יכולה להתממש. אף שבקניית מוצרים אלה אמורות להיות תשלומים לאזורי שמירת יערות, זה לא מספיק להשגת ניטרליות אקלים. כי הדרישה לניטרליות אקלים של המוצר חורגת בעיקר ממה שניתן להשיג באמצעות תעודות CO2 מאזורי שמירת יערות, הבהיר בית המשפט בקארלסרוהה.
בנוסף, פרסום בתור "ניטרלי סביבתית" בנוזל הכלים מטעה גם כן. הצרכן מצפה מהצהרה זו למאזן סביבתי מאוזן, שהמוצר לא משיג, כך לפי בית המשפט. הפרסום המטעה מפר את חוק התחרות ויש להימנע ממנו.
צרו עכשיו קשר ! ➤ עורך דין לדיני תחרות – למידע נוסף!
