פרסום בלתי הוגן עם ״מוכר מ…״

הפרה של דיני תחרות – פסק דין של בית המשפט העליון בהמבורג

חברות רבות מפרסמות עם ההערה "מוכר מ…". עבור סוג זה של פרסום ייתכן שיחולו כללים מחמירים יותר על פי פסק דין של בית המשפט העליון של המבורג מ-21 בספטמבר 2023 (Az.: 15 U 108/22). על פי פסק הדין ברור שאין זה מספיק לפרסם מודעות במדיה המתאימה. יש לדווח באופן מערכתי על החברה ולהציג הפניה או קישור מתאים.

פרסום עם המוניטין של החברה אינו אסור בעיקרו. אך מי שמפרסם בהערה "מוכר מ…" ובקריאה בשם המדיה, חייב להיות ברור כי אין זה מספיק לפרסם מודעה במדיה המדוברת. אם אין דיווח מערכתי, מדובר בהטעיית הצרכנים והפרה של החוק נגד תחרות לא הוגנת (UWG), כך מציינת המשפטנית העסקית MTR Legal Rechtsanwälte, המייעצת בין היתר בתחום דיני התחרות.

"מוכר מ…" רק דרך דיווח מערכתי

במהלך ההליך בבית המשפט העליון של המבורג הציעה הנתבעת באתרה שירותי תיווך של מוכרי נדל"ן ומתווכים. בנוסף, היא פרסמה את ההערה "מוכר מ…" עם המדיה הבולטת שהוזכרה בשם. קישורים או הפניות לא סופקו. למעשה, החברה פרסמה רק מודעות במדיה הנזכרות. דיווח מערכתי על החברה במדיה השונות לא היה קיים.

על כך ביקר ארגון תחרות, שסבר כי מדובר בפרסום בלתי הוגן. התביעה הצליחה בהליך הערעור בבית המשפט העליון של המבורג.

כאשר חברה מפרסמת עם המוניטין שלה ממדיה שנקראו בשמות, הצרכן מניח שמדובר במוניטין שמתבסס על דיווח מערכתי ולא על מודעה ממומנת. אין צורך שהדיווח יהיה חיובי, די בכך שיהיה נייטרלי. הצרכן אינו מקשר דיווח שלילי עם הבעת "מוכר מ…", הבהיר בית המשפט.

צורך בהצגת קישור או הפניה

בנוסף, בפרסום עם המוניטין ממדיה שנקראו בשמות, נדרשת הצגת קישור או הפניה. רק כך יכול הצרכן להבין את ההקשר ואת אופיו של הדיווח, הסביר בית המשפט העליון של המבורג. ללא הצגת הפניה שכזו יש הפרה של סעיף 5א פסקה 1 לחוק UWG. התובעת זכאית לאיסור, קבע בית המשפט.

הפרות של דיני תחרות יכולות לגרום למכתבי התרעה או לתביעות על הפסקת פעילות. כדי להימנע מהשלכות כאלה, יש לשקול להיוועץ בעורך דין מנוסה בדיני תחרות.

MTR Legal Rechtsanwälte מייעצים בתחום דיני תחרות.

נא אל תהססו ליצור קשר עמנו .