עם בירה נפסק הכיף

הפרה של חוק התחרות על ידי מידע מטעה

בבירה, בית המשפט המחוזי במינכן לא מתלוצץ. לפחות לא כאשר תווית הבקבוק מכילה מידע שאינו מדויק לגבי המקור והאובייקטיביות האקלימית של הבירה. המידע השגוי הוא מטעה לצרכן ומכאן הפרה של חוק התחרות, כך קבע בית המשפט המחוזי במינכן בפסק דינו מיום 8 בדצמבר 2023 ואסר את הפרסום המתאים (מס' העוקב: 37 O 2041/23).

בעזרת ציון מקור גיאוגרפי ניתן ליצור אצל הצרכן רעיונות מסוימים על איכות וטעם של מוצר ובכך להשפיע על החלטת הקנייה. לכן, אסור להטעות את הצרכן לגבי המקור הגיאוגרפי של מוצר, כך מסבירה פירמת עורכי הדין MTR Legal, יועצת גם בתחום דיני הקניין הרוחני ודיני התחרות.

הטעיית הצרכן על ידי ציון מקור שגוי

בית המשפט המחוזי במינכן ראה בהטעיה זו על אודות המקור במקרה הנדון. כאן, חברת מסחר ציינה על תווית הבקבוק כתובת ידועה של מבשלות במינכן. בפועל, בכתובת זו נמצא רק המשרד המנהלי של החברה, והבירה עצמה אינה מבושלת במינכן. הדבר עורר התנגדות מצד אגוד תחרות שראה בכך הטעיה על אודות מקור הבירה. בנוסף, פנה האגוד נגד פרסום הבירה בתכונות כמו "ייצור אקלימי ניטרלי" או "חיובי CO2".

תביעת האגוד בבית המשפט המחוזי במינכן התקבלה. הכתובת הידועה של מבשלות הבירה המצויה על תווית הבקבוק נחשבת מטעה לצרכן, כך מציין בית המשפט. משום שהכתובת נותנת את הרושם שהבירה מיוצרת במקום זה, למרות ששם נמצא רק משרד החברה, כך מסביר בית המשפט המחוזי במינכן. ההטעיה על מקור הבירה יכולה להשפיע על החלטת הקנייה של הצרכן.

גרינוושינג – יש לנמק היטב טענות לאובייקטיביות אקלימית

גם הפרסום במסרים כמו "חיובי CO2" או "ייצור אקלימי ניטרלי" מהווה הטעיית צרכן שאינה קבילה, כך קובע בית המשפט. החברה הייתה צריכה להציג באופן שקוף את קריטריוני ההערכה להצהרות אלה על תווית המוצר. אלא שהדבר לא נעשה. קוד QR המפנה למידע נוסף אינו מספק. גם תחת רקע של "גרינוושינג" יש להבהיר לצרכן בצורה שקופה כיצד הושגה האובייקטיביות האקלימית הנטענת. גם המידע על דף הבית של החברה אינו ברור, מדגיש בית המשפט המחוזי במינכן.

פרסום הוא חרב פיפיות ואסור להטעות את הצרכן, כפי שמראה פסק הדין של בית המשפט המחוזי במינכן. הפרות כאלה של חוק התחרות יכולות להוביל להודעות שגוי ולהליכים משפטיים לנזקים והסברים נוספים. לכן, במקרה של ספק, יש לפנות לייעוץ מקצועי של עורך דין.

MTR Legal Rechtsanwälte מייעצים בתחום ה קניין רוחני ובתחרות.

אנא צרו קשר עמנו!