Violation du droit de la concurrence – Jugement de la Cour d’appel de Hambourg
De nombreuses entreprises font de la publicité avec la mention « connu de… ». Selon un jugement de la Cour d’appel hanséatique de Hambourg du 21 septembre 2023, des règles plus strictes pourraient s’appliquer à ce type de publicité (référence : 15 U 108/22). Selon le jugement, il est clair qu’il ne suffit pas d’avoir placé des annonces publicitaires dans le média en question. Il est en outre nécessaire qu’il y ait eu une couverture éditoriale de l’entreprise. De plus, il faut indiquer une source ou un lien correspondant.
La publicité sur la notoriété de sa propre entreprise n’est pas fondamentalement interdite. Cependant, quiconque fait de la publicité avec la mention « connu de… » et la nomination du média doit être conscient qu’il ne suffit pas d’avoir placé une annonce publicitaire dans le média mentionné. En l’absence de couverture éditoriale, cette forme de publicité induit en erreur les consommateurs et constitue une violation de la loi contre la concurrence déloyale (UWG), explique le cabinet MTR Legal , qui conseille entre autres en droit de la concurrence.
« Connu de… » uniquement par couverture éditoriale
Dans la procédure devant la Cour d’appel de Hambourg, la défenderesse proposait sur son site web la mise en relation de vendeurs immobiliers et d’agents immobiliers. En outre, la défenderesse faisait de la publicité avec la mention « connu de… » et citait ensuite nommément des médias connus. Aucun lien ou source n’était fourni. En réalité, l’entreprise avait uniquement placé des annonces publicitaires dans les médias mentionnés. Il n’y avait pas eu de couverture éditoriale sur l’entreprise dans les médias cités.
Cela a été contesté par une association de la concurrence qui considérait cette publicité comme déloyale. L’action a été couronnée de succès en appel devant la Cour d’appel de Hambourg.
Lorsqu’une entreprise fait de la publicité avec sa notoriété provenant de médias nommément cités, le consommateur suppose que cette notoriété repose sur une couverture éditoriale et non sur de la publicité payante. Il n’est pas nécessaire que la couverture soit positive ; une couverture neutre suffit. Cependant, le consommateur n’associe pas une couverture négative avec la mention « connu de… », a souligné la Cour d’appel.
Indication d’un lien ou d’une source requise
En outre, lorsqu’on fait de la publicité avec la notoriété issue de médias nommément cités, il est également nécessaire d’indiquer une source ou un lien. C’est le seul moyen pour que le consommateur comprenne le motif et la manière de la couverture, a poursuivi la Cour d’appel hanséatique. Sans l’indication d’une telle source, il y a violation du § 5a alinéa 1 de l’UWG. La plaignante a ainsi le droit à une injonction, a décidé le tribunal.
Les violations du droit de la concurrence peuvent entraîner des avertissements ou des actions en cessation. Pour éviter de telles conséquences, il est conseillé de faire appel à un avocat expérimenté en droit de la concurrence.
MTR Legal Rechtsanwälte conseille en droit de la concurrence.
N’hésitez pas à nous contacter .
