Violation du droit de la concurrence – Jugement de la Cour d’appel de Hambourg
De nombreuses entreprises font la publicité avec la mention « vu dans… ». Pour ce type de publicité, des règles plus strictes pourraient s’appliquer, selon un arrêt de la Cour d’appel hanséatique de Hambourg du 21 septembre 2023 (réf. : 15 U 108/22). Après ce jugement, il est clair qu’il ne suffit pas d’avoir diffusé des annonces publicitaires dans le média concerné. Il faut plutôt que l’entreprise ait fait l’objet d’un reportage éditorial. De plus, une source ou un lien correspondant doit être fourni.
La publicité avec sa propre notoriété n’est fondamentalement pas interdite. Cependant, quiconque annonce avec la mention « vu dans… » et nomme le média doit être conscient qu’il ne suffit pas d’avoir diffusé une annonce publicitaire dans le média en question. En l’absence de reportage éditorial, cette forme de publicité constitue une tromperie des consommateurs et une violation de la loi contre la concurrence déloyale (UWG), selon le cabinet MTR Legal Rechtsanwälte, qui, entre autres, conseille en droit de la concurrence.
« Vu dans… » uniquement par un reportage éditorial
Dans la procédure devant la Cour d’appel de Hambourg, la défenderesse proposait sur son site web la mise en relation de vendeurs de biens immobiliers et d’agents immobiliers. De plus, la défenderesse annonçait avec la mention « vu dans… » et mentionnait ensuite des médias de renom. Aucun lien ou source n’était fourni. En réalité, l’entreprise avait seulement diffusé des annonces publicitaires dans les médias nommés. Aucun reportage éditorial sur l’entreprise n’avait eu lieu dans les médias mentionnés.
Un groupe de défense de la concurrence s’est opposé à cela, jugeant cette publicité déloyale. La plainte a été acceptée en appel devant la Cour d’appel de Hambourg.
Si une entreprise annonce sa notoriété grâce à des médias nommés, le consommateur suppose que cette notoriété repose sur un reportage éditorial et non sur des annonces publicitaires. Il n’est pas nécessaire que le reportage soit positif, un reportage neutre suffit. En revanche, le consommateur n’associe pas un reportage négatif avec la mention « vu dans… », a souligné la cour.
Indication d’un lien ou d’une source requise
De plus, lors de la publicité avec la notoriété issue de médias nommés, une source ou un lien doit être indiqué. Ce n’est qu’ainsi que le consommateur peut comprendre le contexte et la nature du reportage, a ajouté la Cour d’appel hanséatique. Sans l’indication d’une telle source, il y a violation du § 5a alinéa 1 UWG. La demanderesse a donc droit à une injonction, a décidé la cour.
Les violations du droit de la concurrence peuvent entraîner des avertissements ou des actions en injonction. Pour éviter de telles conséquences, un avocat expérimenté en droit de la concurrence devrait être consulté.
MTR Legal Rechtsanwälte conseille en droit de la concurrence.
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