Infraction au droit de la concurrence par des indications trompeuses
En ce qui concerne la bière, le tribunal régional de Munich ne plaisante pas. Du moins pas lorsque les informations sur l’étiquette de la bouteille concernant l’origine et la neutralité climatique de la bière ne sont pas claires. Les informations erronées sont trompeuses pour le consommateur et constituent donc une infraction au droit de la concurrence, a déclaré le tribunal régional de Munich dans un jugement du 8 décembre 2023 et a interdit la publicité concernée (numéro de dossier : 37 O 2041/23).
Les indications géographiques d’origine peuvent susciter chez le consommateur certaines idées sur la qualité et le goût d’un produit et influencer ainsi sa décision d’achat. Le consommateur ne doit donc pas être trompé sur l’origine géographique d’un produit, explique le cabinet d’avocats d’affaires MTR Legal Rechtsanwälte, qui conseille notamment en droit de la propriété intellectuelle et en droit de la concurrence.
Tromperie du consommateur par une indication d’origine erronée
Le tribunal régional de Munich a estimé dans ce cas présent qu’il y avait une telle tromperie sur l’origine. Une entreprise commerciale avait mentionné sur l’étiquette des bouteilles de bière une adresse connue à Munich pour les brasseries. En réalité, cette adresse ne correspond qu’au siège administratif de la société, la bière n’est cependant pas brassée à Munich. Cela a contrarié une association de la concurrence qui a vu là une tromperie sur l’origine de la bière. En outre, l’association s’est également opposée à la promotion de la bière avec des attributs tels que « fabrication climatiquement neutre » ou « positif en CO2 ».
Le recours de l’association auprès du tribunal régional de Munich a été accueilli favorablement. L’adresse connue pour les brasseries et mentionnée sur l’étiquette de la bouteille est trompeuse pour le consommateur, a établi le tribunal. L’adresse donne l’impression que la bière est fabriquée là-bas, alors qu’il ne s’agit que du siège social de l’entreprise commerciale et non du site de production, selon le tribunal régional de Munich. La tromperie sur l’origine de la bière est susceptible d’influencer la décision d’achat du consommateur.
Greenwashing – Les revendications sur la neutralité climatique doivent être suffisamment justifiées
L’utilisation d’allégations comme « positif en CO2 » ou « fabrication climatiquement neutre » constitue également une tromperie inacceptable pour le consommateur, a de plus précisé le tribunal. L’entreprise aurait dû exposer de manière suffisamment transparente les critères d’évaluation de cette appréciation sur l’étiquette. Cela n’a cependant pas été fait. Un QR-code qui mène à des informations supplémentaires n’est pas suffisant. Face à ce que l’on appelle « Greenwashing », l’entreprise doit informer de manière transparente le consommateur sur la façon dont la prétendue neutralité climatique est atteinte. Cela n’est pas non plus évident à partir des informations sur le site internet de l’entreprise, a souligné le tribunal régional de Munich.
La publicité est une voie étroite et ne doit pas induire le consommateur en erreur, comme le montre le jugement du tribunal régional de Munich. De telles infractions au droit de la concurrence peuvent entraîner des injonctions, des plaintes pour cessation et des réclamations de dommages et intérêts. Il est donc conseillé de rechercher, en cas de doute, un avis d’expert en la matière.
MTR Legal Rechtsanwälte conseillent en droit de la propriété intellectuelle et en droit de la concurrence.
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