Selon un arrêt de la Cour d’appel de Schleswig du 30 juin 2022, l’allégation publicitaire « climatiquement neutre » ne constitue pas une tromperie et ne viole pas le droit de la concurrence (réf. : 6 U 46/21).
Le changement climatique est devenu une préoccupation pour de nombreux consommateurs. Par conséquent, la neutralité climatique est un argument publicitaire important. Différentes associations de consommateurs ont déjà intenté des procès contre des allégations de neutralité climatique, en l’absence d’explications détaillées sur la manière dont celle-ci est atteinte, explique la firme MTR Rechtsanwälte.
La cour d’appel du Schleswig-Holstein a maintenant rejeté une telle plainte d’une association de consommateurs. Dans le cas sous-jacent, un fabricant d’articles ménagers et d’hygiène avait imprimé sur une ligne spécifique de sacs à ordures, à côté de son logo de marque, l’allégation « climatiquement neutre ». L’association plaignante considérait cela comme trompeur. Les consommateurs comprendraient que les sacs à ordures sont fabriqués de manière climatiquement neutre. En réalité, la neutralité climatique ne serait atteinte que par une compensation ultérieure. Cela ne serait pas précisé au consommateur et une référence au site Web du fabricant ne serait pas suffisante, argumentait l’association.
En première instance, le tribunal régional de Kiel a suivi cette argumentation et a interdit la promotion des sacs à ordures avec l’allégation « climatiquement neutre ». En appel, cependant, la Cour d’appel de Schleswig a décidé autrement et a annulé le jugement. L’allégation publicitaire « climatiquement neutre » n’est pas trompeuse et ne viole pas la loi sur la concurrence déloyale (UWG). Il n’y a pas de risque que le consommateur pense à tort que l’entreprise propose exclusivement des produits climatiquement neutres. Cela est d’autant plus vrai lorsque le consommateur se voit présenter plusieurs variations de produits de l’entreprise sous la même appellation mais dans des variantes différentes, et que les sacs à ordures « climatiquement neutres » sont nettement plus chers que les autres, selon la cour.
L’allégation « climatiquement neutre » n’est pas non plus trompeuse, car le consommateur, sans explications supplémentaires, ne sait pas comment la neutralité climatique est atteinte. Contrairement au terme amical envers l’environnement, l’indication de la neutralité climatique contient une déclaration claire et vérifiable. L’indication « climatiquement neutre » sur les sacs à ordures promet au consommateur une production avec un bilan carbone équilibré, sans expliquer comment cela est atteint. Il est peu probable que le consommateur pense que les sacs à ordures sont fabriqués sans aucune émission de CO2, selon la cour.
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