نقض مقررات بیوسید – حکم دیوان دادگستری اروپا در تاریخ ۲۰.۰۶.۲۰۲۴، C-296/23
تبلیغ برای محصولات بیوسید مانند ضدعفونی‌کننده‌ها به‌عنوان دوستدار پوست، گمراه‌کننده و بنابراین غیرمجاز است. این موضوع توسط دیوان دادگستری اروپا در حکم صادره به تاریخ ۲۰ ژوئن ۲۰۲۴ مشخص شده است (پرونده: C-296/23).
محصولات بیوسید می‌توانند یک پتانسیل خطر برای سلامتی و محیط‌زیست داشته باشند. در مقررات بیوسید آمده است که تبلیغ این محصولات نباید گمراه‌کننده باشد، خطرات نباید نادیده گرفته شوند یا کم‌اهمیت جلوه داده شوند. چنین تبلیغاتی نقض کننده مقررات بیوسید و قوانین رقابت است. اخطار، دعاوی مطالبه خسارت و توقف می‌توانند از عواقب آن باشند، به گفته‌ی دفترحقوقی MTR Legal Rechtsanwälte که در زمینه حقوق رقابت مشاوره‌دهنده است.
ضدعفونی‌کننده «دوستدار پوست»
در پرونده‌ای که در دیوان دادگستری اروپا مطرح شد، موضوع بر سر یک محصول بیوسید، به‌ویژه یک ضدعفونی‌کننده بود که توسط یک زنجیره فروشگاه دارویی عرضه می‌شد. برچسب محصول با ویژگی‌هایی مانند «دوستدار پوست» یا «بیو» تبلیغ شده بود. مرکز آلمانی مبارزه با رقابت ناعادلانه این تبلیغات را به‌عنوان تبلیغ غیرمجاز و نقض مقررات محصولات بیوسید دانست.
در ماده ۷۲ مقررات بیوسید آمده است که محصول نباید به نحوی نمایش داده شود که در خصوص خطرات محصول برای سلامت انسان یا حیوان یا محیط‌زیست یا کارایی آن گمراه‌کننده باشد. بنابراین، تبلیغات برای یک محصول بیوسید نباید شامل عبارت‌هایی مانند «غیرسمی»، «سازگار با محیط‌زیست»، «دوستدار حیوانات» و «محصول بیوسید با پتانسیل خطر پایین» یا «عبارات مشابه» باشد.
نباید خطرات نادیده گرفته شوند
ضدعفونی‌کننده مورد مناقشه با عبارت «دوستدار پوست» تبلیغ شده بود. مرکز آلمانی مبارزه با رقابت ناعادلانه نیز این عبارت را به‌عنوان تبلیغ غیرمجاز قلمداد کرد و دعوی توقف خود را تا دیوان عالی فدرال دنبال کرد. دیوان عالی فدرال دیوان دادگستری اروپا را درگیر کرد. دیوان می‌بایست مشخص کند که آیا عبارت «دوستدار پوست» زیرمجموعه «عبارات مشابه» قرار می‌گیرد که بر اساس مقررات بیوسید غیرمجاز هستند.
دیوان دادگستری اروپا: عبارت گمراه‌کننده و غیرمجاز
دیوان دادگستری اروپا تصمیم گرفت که برای غیرمجاز بودن تبلیغ مهم نیست که آیا عبارت کلی و تعمیم‌دهنده است یا مشخص‌تر و کمتر تعمیم‌دهنده است. بر اساس مقررات بیوسید، زیر «عبارات مشابه» هر عبارتی در تبلیغات قابل فهم است که به غیاب یا نادیده‌گیری خطرات یا به نسبت دادن ویژگی‌های مثبت به محصولات اشاره دارد و بنابراین گمراه‌کننده است. این موضوع می‌تواند هم توسط یک اشاره عمومی و هم توسط یک اشاره خاص رخ دهد.
چنین عبارات گمراه‌کننده می‌تواند منجر به استفاده نادرست از محصول شود. بنابراین، با عبارت «دوستدار پوست» می‌توان تأثیر مثبت را به محصول نسبت داده و خطرات را به دست فراموشی سپرد. با این بیان می‌توان اثرات جانبی مضر محصول را نادیده گرفت و حتی می‌تواند تصور غلطی ایجاد کند که استفاده از محصول تأثیر مثبتی بر روی پوست دارد. بنابراین، عبارت گمراه‌کننده و به همین دلیل غیرمجاز است.
عبارات نباید ویژگی کلی داشته باشند
دیوان دادگستری اروپا روشن کرد که به وفق ماده ۷۲ بند ۳ جمله ۲ مقررات بیوسید عبارت مشابه شامل هر اشاره‌ای در تبلیغ برای محصولات بیوسید می‌شود که – مانند عبارات ذکر شده در این مقررات – این محصولات به شکلی نمایان می‌شود که با توجه به خطرات این محصولات برای سلامت انسان یا حیوان یا برای محیط‌زیست یا کارایی آن‌ها گمراه‌کننده است، با توجه به اینکه این خطرات را ناچیز یا حتی انکار می‌کند، بدون نیاز به اینکه لزوماً ویژگی کلی داشته باشد.بعد از تصمیم دیوان دادگستری اروپا مشخص شد که عبارات ممنوعه نباید لزوماً ویژگی کلی داشته باشند، بلکه عبارات مشخص‌تر نیز ممکن است ممنوع باشند.
تبلیغات نباید مصرف‌کننده را گمراه کند. اگر چنین کند، نقض قانون رقابت رخ داده است. چنین نقض‌هایی می‌توانند به اخطارها، شکایت و دعاوی جبران خسارت منتهی شوند. بنابراین در صورت شک، باید از مشاوره متخصص حقوقی استفاده شود.
MTR Legal Rechtsanwälte در حقوق رقابت و در دفاع و اجرای ادعاها مشاوره می‌دهد.
لطفاً با ما تماس بگیرید !
