نقض قانون رقابت – حکم دادگاه عالی هامبورگ
بسیاری از شرکت‌ها با اشاره به “معروف از…” تبلیغ می‌کنند. برای این نوع از تبلیغات بر اساس حکمی از دادگاه عالی هامبورگ در تاریخ ۲۱ سپتامبر ۲۰۲۳ باید قوانین سخت‌تری اعمال شود (شماره پرونده: 22/108 U 15). پس از این حکم مشخص شد که صرفاً آگهی دادن در رسانه مربوط کافی نیست. بلکه باید به صورت مقاله‌نویسی از شرکت گزارش داده شود. همچنین باید یک منبع یا لینک مرتبطی مشخص شود.
تبلیغ با میزان شهرت خود اساساً ممنوع نیست. اما هر کس با اشاره به “معروف از…” و ذکر نام رسانه تبلیغ کند، باید بداند که صرفاً آگهی در آن رسانه کافی نیست. اگر گزارش مقاله‌نویسی وجود نداشته باشد، این نوع از تبلیغات نشان‌دهنده گمراهی مصرف‌کنندگان و نقض قانون رقابت ناعادلانه (UWG) است، همانطور که موسسه حقوقی MTR Legal Rechtsanwälte که در حقوق رقابت مشاوره می‌دهد، توضیح داد.
“معروف از…” تنها از طریق گزارش مقاله‌نویسی
در پرونده‌ای که در دادگاه عالی هامبورگ بررسی شد، شرکت متهم در وب‌سایت خود معرفی فروشندگان املاک و مستغلات و دلالان املاک را ارائه می‌کرد. همچنین متهم با اشاره “معروف از…” تبلیغ می‌کرد و سپس رسانه‌های معروف به نام ذکر می‌شدند. هیچ لینکی یا منبعی ارائه نشده بود. در واقع، این شرکت تنها در رسانه‌های ذکر شده آگهی داده بود. هیچ گزارش مقاله‌نویسی درباره شرکت در رسانه‌های ذکر شده وجود نداشت.
یک انجمن رقابتی به این تبلیغات اعتراض کرد که آن را ناعادلانه می‌دانست. شکایت در مرحله تجدیدنظر در دادگاه عالی هامبورگ موفقیت‌آمیز بود.
وقتی یک شرکت با شهرت خود از رسانه‌های نام‌برده تبلیغ می‌کند، مصرف‌کننده معتقد است که این شهرت ناشی از گزارش مقاله‌نویسی است و نه تبلیغات منصوبه. هیچ لزومی ندارد که گزارش مثبت باشد؛ گزارش بی‌طرف کافی است. مصرف‌کننده گزارش منفی را با عبارت “معروف از…” مرتبط نمی‌داند، دادگاه عالی هم تأکید کرد.
اشاره به لینک یا منبع ضروری است
علاوه بر این، هنگام تبلیغ با شهرت از رسانه‌های شناخته‌شده باید یک منبع یا لینک ارائه شود. تنها به این صورت می‌توان مصرف‌کننده را از دلیل و نوع گزارش آگاه کرد، دادگاه عالی هامبورگ تصریح کرد. بدون ارائه چنین منبعی، نقض ماده 5a بند 1 UWG اتفاق می‌افتد. در نتیجه، شاکی حق دارد درخواست منع قانونی داشته باشد، دادگاه تصریح کرد.
نقض قوانین رقابت ممکن است به هشدارها یا دعواهای منع قانونی بینجامد. برای جلوگیری از چنین پیامدهایی، باید با یک وکیل با تجربه در قانون رقابت مشورت شود.
MTR Legal Rechtsanwälte در زمینه قوانین رقابت.
لطفاً با ما تماس بگیرید.
