Η διαφήμιση με όρους όπως «κλιματικά ουδέτερο» μπορεί να είναι παραπλανητική και να παραβιάζει το δίκαιο ανταγωνισμού, όπως δείχνει μια απόφαση του Περιφερειακού Δικαστηρίου του Καρλσρούη στις 26 Ιουλίου 2023 (Az. 13 O 46/22 KfH).
Σύμφωνα με τον νόμο κατά του αθέμιτου ανταγωνισμού (UWG), οι εμπορικές πράξεις είναι παραπλανητικές εάν οδηγούν έναν συμμετέχοντα στην αγορά σε μια επιχειρηματική απόφαση που δεν θα είχε λάβει αλλιώς. Αυτό περιλαμβάνει και παραπλανητικές ενδείξεις, μεταξύ άλλων, σχετικά με τον τύπο, την εκτέλεση, τα πλεονεκτήματα, τους κινδύνους, τα εξαρτήματα ή τις διαδικασίες παραγωγής, όπως δηλώνει η εμπορική νομική εταιρεία MTR Legal Rechtsanwälte, η οποία έχει κεντρικό τομέα της παροχής συμβουλών της το δίκαιο ανταγωνισμού.
Σε αυτό το πλαίσιο, το LG Καρλσρούης αποφάσισε ότι η διαφήμιση μιας αλυσίδας καταστημάτων φαρμάκων για ορισμένα προϊόντα της δικής της μάρκας ως κλιματικά ουδέτερα ή περιβαλλοντικά ουδέτερα είναι απαράδεκτη. Συγκεκριμένα, πρόκειται για υγρό σαπούνι, αντηλιακή λοσιόν και αφρόλουτρο ή απορρυπαντικό. Με τις ενδείξεις αυτές δημιουργούνται στους καταναλωτές προσδοκίες, που τα προϊόντα στην πραγματικότητα δεν πληρούν. Έτσι, το δικαστήριο αποδέχθηκε την αγωγή της Γερμανικής Περιβαλλοντικής Βοήθειας (DUH).
Η τελευταία κυρίως κατέκρινε την έλλειψη διαφάνειας της εταιρείας. Διότι στα προϊόντα δεν αναφέρεται πώς επιτυγχάνεται η κλιματική ουδετερότητα ή η περιβαλλοντική ουδετερότητα.
Στην αιτιολόγηση του το δικαστήριο εξήγησε ότι ναι μεν τα προϊόντα διαφημίζονται ως κλιματικά ουδέτερα, αλλά δεν εξηγείται πώς επιτυγχάνεται η αντιστάθμιση CO2. Κατ’ αρχήν, θα αρκούσε μια παραπομπή σε αντίστοιχη ιστοσελίδα, αυτή όμως δεν είναι ορατή σε δύο προϊόντα. Επιπλέον, πρέπει να αποφεύγεται η διαφήμιση με την έννοια «κλιματικά ουδέτερο» για όλα τα τρία προϊόντα, καθώς οι καταναλωτές δέχονται μια υπόσχεση που δεν μπορεί να τηρηθεί. Αναφέρεται ότι κατά την αγορά αυτών των προϊόντων πραγματοποιούνται πληρωμές σε ένα προστατευόμενο δασικό πάρκο, αλλά αυτό δεν αρκεί για να επιτευχθεί κλιματική ουδετερότητα. Διότι ο ισχυρισμός για την κλιματική ουδετερότητα του προϊόντος ξεπερνά κατά πολύ αυτό που μπορεί να επιτευχθεί μέσω των πιστοποιητικών CO2 από την προστασία των δασών, επισήμανε το LG Καρλσρούης.
Επιπλέον, η διαφήμιση “περιβαλλοντικά ουδέτερο” για το απορρυπαντικό είναι επίσης παραπλανητική. Ο καταναλωτής αναμένει μια ισορροπημένη περιβαλλοντική ισοζύγιο, που το προϊόν όμως δεν επιτυγχάνει, σύμφωνα με το δικαστήριο. Η παραπλανητική διαφήμιση παραβιάζει το δίκαιο ανταγωνισμού και πρέπει να αποφεύγεται.
Επικοινωνήστε μαζί μας τώρα!➤ Δικηγόρος Δικαίου Ανταγωνισμού – μάθετε περισσότερα!
