Παραβίαση του δικαίου του ανταγωνισμού – Απόφαση του Ανωτάτου Πολιτειακού Δικαστηρίου του Αμβούργου
Πολλές εταιρείες διαφημίζονται με την ένδειξη «γνωστό από…». Για αυτό το είδος διαφήμισης ενδέχεται, σύμφωνα με απόφαση του Ανώτατου Πολιτειακού Δικαστηρίου του Αμβούργου στις 21 Σεπτεμβρίου 2023, να ισχύουν αυστηρότεροι κανόνες (Αρ.: 15 U 108/22). Σύμφωνα με την απόφαση, είναι σαφές ότι δεν αρκεί να έχουν τοποθετηθεί διαφημίσεις στο αντίστοιχο μέσο. Αντίθετα, πρέπει να έχει γίνει αναφορά από την συντακτική ομάδα για την επιχείρηση. Επιπλέον, πρέπει να παρέχεται πηγή ή αντίστοιχος σύνδεσμος.
Η διαφήμιση με τη δική της φήμη δεν απαγορεύεται καταρχήν. Όποιος όμως διαφημίζεται με την ένδειξη «γνωστό από…» και τη ρητή αναφορά του μέσου ενημέρωσης, πρέπει να είναι σαφές ότι δεν αρκεί η τοποθέτηση διαφημίσεως στο αναφερόμενο μέσο. Ελλείψει συντακτικής αναφοράς, η διαφήμιση αυτή συνιστά παραπλάνηση των καταναλωτών και παραβίαση του νόμου κατά του αθέμιτου ανταγωνισμού (UWG), σύμφωνα με τη MTR Legal Rechtsanwälte, η οποία παρέχει συμβουλές και στο δίκαιο του ανταγωνισμού.
«Γνωστό από…» μόνο μέσω συντακτικής αναφοράς
Στη διαδικασία ενώπιον του OLG Αμβούργου, η εναγόμενη προσέφερε στην ιστοσελίδα της την διαμεσολάβηση πωλητών ακινήτων και μεσιτών ακινήτων. Επιπλέον, η διαφημιζόμενη ανέφερε το «γνωστό από…» και στη συνέχεια κατονομάζονταν επώνυμα μέσα ενημέρωσης. Συνδέσεις ή πηγές δεν παρέχονταν. Στην πραγματικότητα, η εταιρεία είχε τοποθετήσει διαφημίσεις στα συγκεκριμένα μέσα και δεν είχε υπάρξει συντακτική αναφορά για την ίδια στα αναφερόμενα μέσα.
Ένας σύνδεσμος ανταγωνισμού προέβαλε αντίσταση, θεωρώντας τη διαφήμιση αθέμιτη. Η αγωγή κέρδισε την έφεση στο OLG Αμβούργου.
Όταν μία εταιρεία διαφημίζεται με τη φήμη της από συγκεκριμένα μέσα, ο καταναλωτής υποθέτει ότι αυτή η φήμη βασίζεται σε συντακτική αναφορά και όχι σε τοποθετημένες διαφημίσεις. Δεν απαιτείται θετική αναφορά, μία ουδέτερη αναφορά είναι επαρκής. Αντίθετα, μία αρνητική αναφορά δεν συνδυάζεται από τον καταναλωτή με την φράση «γνωστό από…», σύμφωνα με το OLG.
Απαραίτητη η ένδειξη σύνδεσης ή πηγής
Επιπλέον, η διαφήμιση με την αναγνωρισιμότητα από συγκεκριμένα μέσα πρέπει να παρέχει και πηγή ή σύνδεσμο. Μόνο έτσι μπορεί ο καταναλωτής να αντιληφθεί το πλαίσιο και την φύση της αναφοράς, όπως εξήγησε περαιτέρω το Ανώτατο Πολιτειακό Δικαστήριο. Χωρίς τέτοια ένδειξη πηγής υπάρχει παραβίαση του § 5a παρ. 1 UWG. Η ενάγουσα επομένως δικαιούται την άρνηση, αποφάσισε το δικαστήριο.
Οι παραβιάσεις του δικαίου του ανταγωνισμού μπορούν να οδηγήσουν σε προειδοποιήσεις ή ασφαλιστικά μέτρα. Για να αποφευχθούν τέτοιες συνέπειες, θα πρέπει να απευθυνθείτε σε έναν έμπειρο δικηγόρο στο δίκαιο του ανταγωνισμού.
Η MTR Legal Rechtsanwälte παρέχει συμβουλές στο δίκαιο του ανταγωνισμού.
Μπορείτε να έρθετε σε επαφή μαζί μας.
