Reklame med udtryk som “klimaneutral” kan være vildledende og overtræde konkurrenceloven, som en dom fra Landretten i Karlsruhe den 26. juli 2023 viser (Az. 13 O 46/22 KfH).
Ifølge loven mod urimelig konkurrence (UWG) er forretningsmæssige handlinger vildledende, hvis de får en markedsdeltager til at træffe en forretningsbeslutning, som han ellers ikke ville have truffet. Dette omfatter også vildledende oplysninger blandt andet om art, udførelse, fordele, risici, tilbehør eller fremstillingsprocedurer, såvel som forretningsadvokatfirmaet MTR Legal Rechtsanwälte, der har en fokus på rådgivning inden for konkurrenceret.
På denne baggrund har LG Karlsruhe besluttet, at reklame fra en kæde af apoteker for bestemte private-label-produkter som klimaneutrale eller miljøneutrale er uacceptabel. Det drejede sig konkret om flydende sæbe, solcreme og cremedouche eller opvaskemiddel. Ved disse erklæringer vækker det forbrugernes forventninger, som produkterne faktisk ikke opfylder. Dermed gav retten medhold i en sag fra Deutsche Umwelthilfe (DUH).
Denne anklagede virksomheden først og fremmest for manglende gennemsigtighed. Da produkterne ikke oplyser, hvordan klima- eller miljøneutralitet opnås.
Som begrundelse fremførte retten, at produkter godt nok reklameres som klimaneutrale, men der forklares ikke, hvordan CO2-kompensation opnås. Hertil er en henvisning til en relevant hjemmeside generelt tilstrækkelig, men dette var ikke synligt på to produkter. Derudover skal reklamen med udtrykket “klimaneutral” på alle tre produkter undgås, da det giver forbrugerne et løfte, der ikke kan holdes. Selvom køb af disse produkter skulle resultere i betalinger til et skovbeskyttelsesområde, er det ikke nok til at opnå klimaneutralitet. For selve påstanden om produktets klimaneutralitet går principielt langt ud over, hvad der kan opnås gennem CO2-certifikater fra skovbeskyttelse, forklarede LG Karlsruhe.
Derudover er reklamen “miljøneutral” for opvaskemidlet også vildledende. Forbrugeren forventer derigennem en afbalanceret miljømæssig balance, som produktet dog ikke opnår, således retten. Den vildledende reklame overtræder konkurrenceloven. konkurrencelovgivningen og bør undgås.
Tag nu kontakt nu!➤ Advokat i konkurrenceret – få mere at vide!
