Overtrædelse af konkurrenceloven – Dom fra OLG Hamburg
Mange virksomheder reklamerer med henvisningen „kendt fra…“. For denne form for reklame vil der i henhold til en dom fra Hanseatische Oberlandesgericht Hamburg fra den 21. september 2023 gælde strengere regler (Az.: 15 U 108/22). Ifølge dommen er det klart, at det ikke er tilstrækkeligt at have placeret annoncer i det pågældende medie. Derimod skal der være blevet rapporteret redaktionelt om virksomheden. Derudover skal en kilde eller et tilsvarende link angives.
Reklame med egen kendthed er ikke generelt forbudt. Men den, der reklamerer med henvisningen „kendt fra…“ og navngiver mediet, må være klar over, at det ikke er nok at have placeret en annonce i det nævnte medie. Hvis der ikke er nogen redaktionel dækning, udgør denne form for reklame en vildledning af forbrugerne og en overtrædelse af loven mod illoyal konkurrence (UWG), ifølge advokatfirmaet MTR Legal Rechtsanwälte, som blandt andet rådgiver inden for konkurrenceret.
„Kendt fra…“ kun gennem redaktionel dækning
I sagen ved OLG Hamburg tilbød sagsøgte på sin hjemmeside formidling af ejendomssælgere og ejendomsmæglere. Desuden reklamerede sagsøgte med henvisningen „kendt fra…“ og opførte derefter fremtrædende medier ved navn. Links eller kilder dertil blev ikke angivet. Faktisk havde virksomheden kun placeret annoncer i de nævnte medier. Der var ingen redaktionel dækning af virksomheden i de opførte medier.
Dette blev anfægtet af en konkurrenceforening, der betragtede reklamen som illoyal. Klagen blev taget til følge i ankesagen ved OLG Hamburg.
Når en virksomhed reklamerer med sin kendthed fra navngivne medier, forventer forbrugeren, at denne kendthed er baseret på redaktionel dækning og ikke på betalte annoncer. Det er ikke nødvendigt, at dækningen er positiv; en neutral dækning er tilstrækkelig. En negativ dækning forbinder forbrugeren derimod ikke med angivelsen „kendt fra…“, understregede OLG.
Angivelse af link eller kilde påkrævet
Desuden skal der ved reklame med kendthed fra navngivne medier også angives en kilde eller et link. Kun på den måde kan forbrugeren forstå anledningen og karakteren af dækningen, forklarede Hanseatiske Oberlandesgericht yderligere. Uden angivelse af en sådan kilde foreligger der en overtrædelse af § 5a Abs. 1 UWG. Sagsøgeren har derfor krav på forbud, fastslog retten.
Overtrædelser af konkurrenceloven kan medføre påtaler eller forbudssager. For at undgå sådanne konsekvenser bør der konsulteres en erfaren advokat inden for konkurrenceret.
MTR Legal Rechtsanwälte rådgiver inden for konkurrenceret.
Du er velkommen til at kontakte os.
