Overtrædelse af konkurrencelovgivningen ved vildledende oplysninger
Når det kommer til øl, tager Landgericht München det meget alvorligt. I hvert fald når oplysningerne på flaskemærkaten om ølens oprindelse og klimaneutralitet ikke er nøjagtige. De fejlagtige oplysninger anses for at være vildledende for forbrugeren og dermed en overtrædelse af konkurrencelovgivningen, fastslog Landgericht München med dom af 8. december 2023 og forbød den pågældende reklame (Az.: 37 O 2041/23).
Med geografiske oprindelsesangivelser kan der hos forbrugeren skabes bestemte forestillinger om et produkts kvalitet og smag, og dermed også påvirkes købsbeslutningen. Forbrugeren må derfor ikke vildledes om et produkts geografiske oprindelse, forklarer advokatfirmaet MTR Legal Rechtsanwälte, som bl.a. rådgiver om IP-ret og konkurrencelovgivning.
Vildledning af forbrugeren ved fejlagtig oprindelsesangivelse
En sådan vildledning om oprindelse, så LG München også i denne sag. Her havde en handelsvirksomhed angivet en for bryggerier i München kendt adresse på flaskerne med øl. Faktisk ligger der kun firmaets administrationssæde på denne adresse, øllen brygges dog ikke i München. Dette stødte en konkurrenceforening voldsomt på, da de så det som en vildledning om øllens oprindelse. Derudover vendte foreningen sig også imod markedsføringen af øllen med attributter som “klimaneutral produktion” eller “CO2 positiv”.
Foreningens sag ved LG München havde succes. Den for bryggerier kendte og på flaskemærkaten angivne adresse var vildledende for forbrugeren, konstaterede retten. Adressen gav indtryk af, at øllen blev fremstillet der, selvom det ikke var produktionsstedet, men kun handelsvirksomhedens sæde, slog LG München fast. Vildledningen om øllens oprindelse kunne påvirke forbrugerens købsbeslutning.
Greenwashing – Oplysninger om klimaneutralitet skal dokumenteres tilstrækkeligt
Også reklamen med oplysningerne “CO2 positiv” eller “klimaneutral produktion” udgør en uacceptabel vildledning af forbrugerne, fastslog retten yderligere. Virksomheden skulle have præsenteret bedømmelseskriterierne for denne vurdering tilstrækkeligt gennemsigtigt på etiketten. Men det var ikke sket. En QR-kode, der fører til nærmere oplysninger, er ikke tilstrækkeligt. Også i lyset af det såkaldte “greenwashing” skal virksomheden oplyse forbrugeren gennemsigtigt om, hvordan den påståede klimaneutralitet opnås. Dette fremgår heller ikke af oplysningerne på virksomhedens hjemmeside, gjorde LG München klart.
Reklame er en fin balance og må ikke vildlede forbrugeren, som dommen fra LG München viser. Sådanne overtrædelser af konkurrenceloven kan føre til advarsler, påbud og erstatningskrav. Derfor bør ekspert rådgivning fra en advokat søges i tvivlstilfælde.
MTR Legal Rechtsanwälte rådgiver i IP-ret og konkurrencelovgivning.
Tag gerne kontakt til os!
