Efter en dom fra OLG Schleswig den 30. juni 2022 udgør reklamens påstand om „klimaneutral“ ikke en vildledning og overtræder ikke konkurrencelovgivningen (Az.: 6 U 46/21).
Klimaændringer er kommet ind i manges forbrugeres bevidsthed. Derfor er klimaneutralitet et vigtigt reklameargument. Forskellige konkurrenceforeninger har allerede sagsøgt mod reklameudsagn om klimaneutralitet, når der ikke gives nærmere forklaringer på, hvordan dette opnås, forklarer advokatfirmaet MTR Rechtsanwälte
Schleswig-Holsteinisches Oberlandesgericht har nu afvist en sådan sagsanlæg fra en konkurrenceforening. I den bagvedliggende sag havde en producent af husholdnings- og hygiejniske produkter trykt udsagnet „klimaneutral“ på en bestemt linje af affaldsposer ved siden af sit mærkelogo. Den sagsøgte konkurrenceforening anså dette for vildledende. Forbrugeren ville forstå dette som, at affaldsposerne var fremstillet klimaneutralt. Faktisk blev klimaneutraliteten først opnået gennem en efterfølgende kompensation. Forbrugeren blev ikke udtrykkeligt gjort opmærksom på dette, og en henvisning til producentens hjemmeside var ikke tilstrækkelig, argumenterede konkurrenceforeningen.
I første instans fulgte Landgericht Kiel denne argumentation og forbød reklamen for affaldsposer med udsagnet „klimaneutral“. I ankesagen så OLG Schleswig dog anderledes på det og væltede dommen. Reklamens udsagn „klimaneutral“ var ikke vildledende og overtrådte ikke loven mod uretfærdig konkurrence (UWG). Der var ikke en risiko for, at forbrugeren fejlagtigt antog, at virksomheden udelukkende tilbød klimaneutrale produkter. Dette var især tilfældet, når forbrugeren præsenteres for flere produktvarianter fra virksomheden under samme betegnelse, men i forskellige variationer, og de „klimaneutrale“ affaldsposer også var markant dyrere end andre, sagde OLG.
Udsagnet „klimaneutral“ var heller ikke vildledende, fordi forbrugeren uden nærmere forklaringer ikke vidste, hvordan klimaneutraliteten blev opnået. I modsætning til begrebet miljøvenlighed indeholdt angivelsen klimavenlighed en klar og verificerbar påstand. Forbrugeren blev lovet en produktion med en balanceret CO2-balance gennem angivelsen „klimaneutral“ på affaldsposerne, uden nærmere at påpege, hvordan dette blev opnået. Det var dog usandsynligt, at forbrugeren derfor antog, at affaldsposer blev produceret helt uden CO2-udledning, sagde OLG.
Erfarne advokater inden for konkurrencelovgivning rådgiver.
