Porušení soutěžního práva – Rozsudek OLG Hamburg
Mnoho podniků inzeruje s dodatkem „známé z…“. Pro tento způsob reklamy by po rozsudku Hamburského vrchního zemského soudu z 21. září 2023 mohly platit přísnější pravidla (sp.zn.: 15 U 108/22). Podle rozsudku není dostačující, že byly v příslušném médiu umístěny reklamní inzeráty. Namísto toho musí být o podniku redakčně informováno. Navíc musí být uvedeno místo nebo odpovídající odkaz.
Reklama na vlastní známost není obecně zakázána. Kdo ale inzeruje s dodatkem „známé z…“ a jmenovitým uvedením média, musí si být vědom, že nestačí, že byl v uvedeném médiu umístěn reklamní inzerát. Pokud neexistuje redakční informování, jedná se o tuto formu reklamy jako o klamání spotřebitele a porušení zákona proti nekalé soutěži (UWG), říká obchodní kancelář MTR Legal Rechtsanwälte, která mimo jiné radí v oblasti soutěžního práva.
„Známé z…“ pouze díky redakčnímu informování
Ve sporu před OLG Hamburg nabízela žalovaná na své webové stránce zprostředkování prodeje nemovitostí a realitních makléřů. Dále inzerovala s dodatkem „známé z…“ a jmenovitě uváděla významná média. Nebyly však uvedeny odkazy ani místa. Skutečně podnik v zmíněných médiích umístil pouze reklamní inzeráty. O redakčním informování o podniku v uvedených médiích nebylo žádné zmínky.
Proti tomu se postavilo sdružení pro soutěžní právo, které reklamu považovalo za nekalou. Žaloba měla úspěch v odvolacím řízení před OLG Hamburg.
Když podnik inzeruje se svou známostí z jmenovitě uvedených médií, spotřebitel předpokládá, že tato známost vychází z redakčního informování a ne z umístěné reklamy. Přitom není nutné, aby bylo informování pozitivní, postačí neutrální informování. Negativní informování však spotřebitel nespojuje s označením „známé z…“, zdůraznilo OLG.
Požadavek na uvedení odkazu nebo místa
Dále při reklamě se známostí z uvedených médií musí být uvedeno místo nebo odkaz. Pouze tak může spotřebitel sledovat důvod a způsob informování, vysvětlil dále Hamburský vrchní zemský soud. Bez uvedení takového místa se jedná o porušení § 5a odst. 1 UWG. Žalobkyně tedy měla nárok na zákaz, rozhodl soud.
Porušení soutěžního práva může vést k varování nebo žalobám na zdržení se. Abychom se vyhnuli těmto následkům, měl by být přivolán právník s zkušenostmi v soutěžním právu.
MTR Legal Rechtsanwälte radí v soutěžním právu.
Neváhejte nás kontaktovat .
