Нарушение на Регламента за здравни претенции
За по-гъста коса в рамките на няколко седмици беше обещано от фармацевтична компания. Тези твърдения били подвеждащи за потребителите и нарушение на Регламента за здравни претенции, реши Окръжният съд в Бамберг. Затова съдът забрани рекламата с такива твърдения с решение от 15 март 2024 г. (Аз.: 13 O 431/23 UKlaG).
От съображения за защита на потребителите, реклама с здравни претенции е допустима само ако тези претенции са проверени и одобрени от Европейската агенция за безопасност на храните. Поради това компаниите трябва да бъдат внимателни при рекламата със здравни претенции, тъй като бързо може да има нарушение на Регламента за здравни претенции, съобщава правната кантора MTR Legal Rechtsanwälte, която предоставя съвети в областта на конкурентното право.
Изтъняващата коса е тема, която не само мъже, но и жени обсъждат. С капсулите за косопад на фармацевтична компания проблемът трябваше да бъде решен. Компанията рекламира продукта си с твърдения като „11 % повече коса само за 16 седмици“ или „За да не стане тънката и безсилна коса предизвикателство (…)“. Капсулите за косопад трябваше да подпомогнат основното захранване на корените на косата и така здравословния растеж на косата отвътре навън, посочваше рекламата на компанията в женско списание.
Недопустими здравни претенции
Федералният център за защита на потребителите (vzbv) разглежда рекламата като подвеждаща за потребителите и заведе иск за забрана. За обосновката си защитниците на потребителите изтъкнаха, че частите от рекламния текст съдържат недопустими здравни претенции и нарушават Регламента за здравни претенции. Ответната компания се защити, аргументирайки, че претенциите са свързани само с външния вид на косата и не са здравни. Няма връзка между продукта и функцията на тялото. Затова няма и нарушение на Регламента за здравни претенции (HCVO). Рекламните твърдения не надхвърляли допустимите естетически претенции. Също така, твърдението, че за само 16 седмици са възможни 11 процента повече коса, не било подвеждащо.
С това аргументация компанията не успя в Окръжния съд на Бамберг. Рекламата нарушава чл. 10, ал. 1 от HCVO. Според това правило здравни претенции са забранени, ако не са проверени от Европейската агенция за безопасност на храните и включени в списъка на одобрените претенции, каза съдът.
Връзка между храната и здравето
Претенция е здравна, ако с нея се изяснява, подсказва или дори непряко изразява, че съществува връзка между храната и здравето. Понятието връзка е широко обхванато. Здравна претенция обхваща всяка връзка, която подсказва подобрение на здравословното състояние вследствие на приемането на храна, поясни съдът. При оценка на въпроса дали рекламно твърдение от гледната точка на средния потребител е здравно, трябва да се вземе предвид общото оформление и презентация на продукта, както и предварителни знания на потребителя. За разлика от това, естетическите претенции се отнасят изключително до външния вид на кожата или косата, уточни Окръжният съд на Бамберг.
Следователно, твърденията на ответната страна за техния продукт се считат за здравни, каза съдът. Тъй като е създадена връзка между приемането на капсулите и здравното състояние. При рекламни твърдения като „подкрепа на основното хранене на корените на косата и следователно здравословен растеж на косата отвътре“ или „11% повече коса само за 16 седмици“ не става въпрос само за чисто козметични твърдения. Твърденията трябва да се разбират така, че чрез прием на капсулите структурата на косата се подобрява посредством въздействие върху корените на косата и техния растеж като цяло. Така рекламата създава причинно-следствена връзка между приема на продукта и последващия здравословен растеж на косата поради захранването на корените на косата. Това насърчава функция на тялото, установи Окръжният съд на Бамберг.
Рекламата е подвеждаща
Тези твърдения са забранени съгласно Регламента за здравни претенции, тъй като липсва необходимото одобрение. За съставки като биотин, цинк или селен е признато, че те допринасят за запазването на коса в нормално състояние, така заяви съдът. Също и за твърдение за конкретна скорост на растеж като „11 % за 16 седмици“ няма основа.
Съдът в също установи, че рекламата е подвеждаща. Тъй като тя оставя на потребителя впечатление, че за кратко време неговият растеж на косата ще се увеличи значително. Това създава впечатление, че тези твърдения се основават на научни открития. Действително, увеличението на обема на косата не е гарантирано.
Рекламата винаги е тънък баланс и не трябва да подвежда потребителя. Нарушенията на конкурентното право могат да доведат до предупреждения, искове за забрана и щеметни искове.
MTR Legal Rechtsanwälte съветва в конкурентното право и представлява интересите на клиентите както при прилагането, така и при защитата от искове заради нарушения на конкуренцията.
Свържете се с нас на Контакти с нас!
