Строги изисквания за реклама с отстъпки – OLG Нюрнберг Az.: 3 U 460/24 UWG
При рекламата с отстъпки, референтната цена трябва да е ясно видима за потребителя. Ако това не е така, рекламата може да бъде подвеждаща и да представлява нарушение на конкурентното право. Това беше решено от OLG Нюрнберг с решение от 24 септември 2024 г. (Az.: 3 U 460/24 UWG).
Според европейската директива за ценови указания, при реклама с намаления трябва да се посочи най-ниската цена, изисквана през последните 30 дни преди акцията с отстъпки. Обаче, как точно да бъде изпълнено това изискване остава правно спорно, отбелязва икономическата кантора MTR Legal Rechtsanwälte, която консултира и в областта на конкурентното право.
Подвеждащо представяне на цената
OLG Нюрнберг с решението си укрепи позицията на потребителите. В разглеждания случай, асоциация за защита на конкурентите оспори реклама на хранителен дискаунтър с „най-добра цена за 30 дни“ в рекламна брошура. В брошурата бяха посочени четири различни цени за един продукт. Актуалната цена от 4,44 евро беше представена като процентен ценови предимство от минус 36 процента. Беше посочена и предишната цена от 6,99 евро. В бележка под линия се споменава най-ниската цена за 30-дневния период преди отстъпката – 4,44 евро, същата като в текущата акция с отстъпка.
Класификационната асоциация счита този начин на представяне на цената за подвеждащ. OLG Нюрнберг сподели това мнение и вижда в тази комбинация информация за цената подвеждаща реклама и нарушение на конкурентното право. Аргументът беше, че потребителят не може достатъчно ясно да разбере, че представената отстъпка се отнася за най-ниската цена през последните 30 дни според представянето в рекламната брошура. Тази информация е задължителна според изискването в регламента за ценови указания, който влезе в сила през 2022 г. На практика това означава, че потребителят трябва да може лесно да разпознае най-ниската цена, която търговецът е предлагал през последните 30 дни въз основа на конкретните данни в рекламата, обяви 3-тият граждански сенат на OLG Нюрнберг, отговорен за конкурентното право.
Ценовите показания трябва да бъдат разбираеми за потребителите
Търговецът може принципно да рекламира с отстъпка, но данните трябва да бъдат ясни и разбираеми за потребителя, допълни Сенатът. Границата на допустимото е премината, когато потребителят е оставен в неведение за реалния обсег на ценовото намаление поради неразбираема или заплетена комбинация от многозначителни или неясни ценови указания.
Когато в реклама са посочени няколко цени за рекламирания продукт, трябва да бъде ясно и недвусмислено ясно от представянето, че отстъпката се базира на най-ниската цена за последните 30 дни, уточни OLG Нюрнберг. Защото за потребителя ясното посочване на „най-добрата цена“ е важен ориентир при вземането на решение за покупка. OLG допусна обжалване пред Федералния съд.
Подобно решение на Съда на европейските общности, C-330/23
В подобен случай Съдът на европейските общности реши с решение от 26 септември 2024 г., че при реклама с намаления трябва да се посочва отстъпката на основата на най-ниската цена през последните 30 дни (Az.: C-330/23). Така търговците трябва да бъдат възпрепятствани да увеличават цената първо, преди да рекламират с намаление. Решението на Съда на европейските общности се обяснява с целта да се защитят потребителите от подвеждане.
За търговците тези решения означават, че не могат повече да рекламират намаления на основата на последната искана цена. Това засяга особено индустрии, в които промените на цените са чести. Това може да наложи преориентиране на досегашни рекламни стратегии. Защото при нарушения на конкурентното право се заплашват предупреждения, искове за забрана и искове за обезщетение за вреди, които по възможност трябва да бъдат избегнати чрез далновидна рекламна стратегия.
Икономическата кантора MTR Legal Rechtsanwälte консултира в конкурентното право и представлява интересите на своите клиенти както при отблъскването, така и при предявяването на предупреждения, искове за забрана и искове за обезщетение за вреди.
Чувствайте се свободни да свържете се с нас!
