Решение на LG Хамбург относно брауни с по-малко захар и мазнини
Брауни, които трябва да са перфектни за диета? На такива рекламни твърдения може да се усъмним. Производителят на съответната смеска за брауни сега има документ от Съдебния съд в Хамбург, че тези и други рекламни твърдения за смеската за брауни представляват измамна реклама и нарушават конкуренцията. Това бе решено от Съдебния съд в Хамбург с решение от 23 февруари 2024 г. (Az.: 315 O 175/22).
Конкурентното право държи всички участници на пазара към честно поведение един към друг. Важен стълб на конкурентното право е Законът против нелоялната конкуренция (UWG). Чрез този закон както конкурентите, така и потребителите трябва да бъдат защитени от нелоялни методи. Към такива нелоялни методи се причисляват например неправомерното използване на знаци за качество или измамни реклами, казва икономическата кантора MTR Legal Rechtsanwälte, която също така консултира в областта на конкурентното право.
Такова измамно рекламиране бе разпознато от LG Хамбург в разглеждания случай. Тук производителят на протеинова смеска за брауни рекламираше, че продуктът съдържа „95 процента по-малко захар“ и „70 процента по-малко мазнини“. Освен това, производителят рекламираше веганската смеска със заявлението, че тя е „перфектна за всяка диета“.
Потребителският център заведе дело за подвеждаща информация за потребителите
Това звучеше за много потребители сигурно привлекателно. Брауни с много по-малко калории или диета, без да се откажат от малките кексчета, може да бъде нещо, което потребителят желае. Потребителският център NRW не повярва на рекламните твърдения. Те видяха в това подвеждане на потребителите и нарушение на конкурентното право и заведоха дело срещу производителя.
Ответникът произвежда храни и поставя фокус върху протеинови и калорични храни. Смеската за брауни е само част от продуктовата им гама. Тази смеска за протеинови, вегански брауни рекламираше производителят чрез социални медии с твърденията „95% по-малко захар“, „70% по-малко мазнини“ и „Перфектна за всяка диета“.
По-малко захар, но без сравнителна стойност
Потребителският център NRW вижда в тези рекламни твърдения нарушение на правилата за пазарно поведение на Регламента за информацията за храните (LMIV). Те аргументираха, че потребителите са подведени от рекламните привличащо внимание претенции. Липсва каквото и да било сравнение със стойности за по-малко захар или по-малко мазнини. Освен това сравнение с конкурентни продукти на състезателите показва, че твърденията са просто неверни. Нямаше обяснителна забележка към рекламните твърдения. Също така твърдението „перфектна за всяка диета“ е невярно, защото няма перфектна храна за диета. Освен това, прекомерната консумация на продукта може да доведе до увеличение на теглото, казват защитниците на потребителите.
LG Хамбург следваше тази аргументация. Според § 5 Abs. 2 UWG, търговско действие винаги е подвеждащо, когато съдържа неверни изявления или други подвеждащи изявления. В случая, съдът заяви, че това е така.
При хранителните продукти не трябва да бъдат подвеждащи изявленията относно вид, идентичност, свойства, състав, количество, валидност, произходна страна или място, метод на производство или получаване, както отбелязва LG Хамбург. Следователно изявленията срещу тях са подвеждащи и забранени рекламни твърдения.
В основание съдът отбеляза, че изявленията „95 % по-малко захар“ и „70 % по-малко мазнини“ са подвеждащи поне без предоставяне на основна справочна стойност. Въпреки че по-голямата част от засегнатите потребители може да разбират твърденията, че те се отнасят до сравнение с обикновени брауни, те могат и да се разберат и като се отнасят до първоначалния състав на смеската, и че има по-ниско съдържание на захар и мазнини. Следователно твърдението е подвеждащо и няма обяснение за предоставяне на яснота.
LG Хамбург: Рекламните твърдения са подвеждащи
С твърдението „перфектна за всяка диета“ се приписва на смеската ефект и свойства, които тя не притежава, потвърди LG Хамбург. Потребителите могат да разберат това твърдение, че продуктът е перфектен и за диети, които нямат като основна цел намаляване на теглото, а отхвърляне на определени съставки като например глутен. Следователно това рекламно твърдение също е подвеждащо и трябва да бъде прекратено, заяви LG Хамбург. Решението все още не е влязло в сила.
Рекламата често е тънка линия и нарушенията на конкурентното право могат да доведат до предупреждения или прекратителни искания. Затова юридическият съвет може да бъде препоръчителен.
MTR Legal Rechtsanwälte консултират по конкурентно право.
Свържете се с нас .
