Реклама с отстъпки и зачеркнати цени нарушава конкурентното право, ако не е посочена подходяща отправна точка, както постанови съдът в Мюнхен на 10.10.2022 г.
Конкурентното право трябва да осигури честна конкуренция и сред другото да предотврати измама на потребителите. Офертите и отстъпките са популярни средства за привличане на клиентите към продуктите. При реклама с зачеркнати цени трябва обаче да се посочи подходяща отправна точка, за да не се нарушава законът срещу нелоялната конкуренция (UWG), обяснява адвокатската кантора MTR Legal, която съветва своите клиенти и в областта на конкурентното право.
Това показва и решение на съда в Мюнхен от 10-ти октомври 2022 г. Съдът счете реклама на платформа за сравнение и продажба със зачеркнати цени за противоречаща на конкурентното право (Az. 42 O 9140/22).
Онлайн платформата предлагаше парфюми както чрез трети страни, така и директно за продажба. Парфюмите бяха рекламирани в галерията за преглед и съответните продуктови страници с оферти. Общата цена беше противопоставена на по-висока зачеркната цена, а процентното спестяване беше подчертано с червено поле за отстъпка. Проблемът тук беше, че представеното спестяване винаги се основаваше на разликата между най-скъпата и най-евтината оферта на платформата – независимо от това, кой търговец предлага парфюма.
В тази форма на представяне Мюнхенският съд вижда нарушение на § 5 ал. 1, ал. 2 бр. 2 UWG и измама на потребителите, тъй като привидните отстъпки нямат ясна отправна точка. На потребителя се внушава, че става въпрос за особено изгодна оферта. Но произведеното сравнение между най-скъпото и най-евтиното предложение всъщност не представлява отправна точка. Тук присъства висок потенциал за измама, според съда.
Съдът продължи да обяснява, че използваните зачеркнати цени при директните продажби нарушават регламента за посочване на цените. Защото, противно на изискванията, намалението на цените не се основава на най-ниската обща цена, която платформата е използвала през последните 30 дни преди намалението, а се отнася до най-високата продажна цена на платформата. Това е нелоялно и може да навреди както на потребителите, така и на конкурентите, според Мюнхенския съд.
Юристи с опит в конкурентното право консултират в MTR Legal.
