Използването на чужда търговска марка може да бъде допустимо при рекламирането чрез ключови думи. Това е решението на Окръжния съд в Брауншвайг с решение от 9 февруари 2023 г. (Аз.: 2 U 1/22).
Рекламата в интернет често се извършва чрез така нареченото рекламиране чрез ключови думи. Това означава резервиране на определени ключови думи, при които рекламата се появява в списъка с резултати на оператора на търсачката. Това може да бъде проблематично, ако се използва защитена чужда марка като ключова дума. Тогава възниква въпросът дали рекламирането чрез ключови думи представлява нарушение на законите за търговските марки, казва правната фирма MTR Legal Rechtsanwälte, която има съсредоточени усилия в IP-правото и правото на търговските марки.
Окръжният съд в Брауншвайг сега реши, че използването на чужда марка при рекламиране чрез ключови думи все пак може да бъде допустимо. В основния случай обвинената операторка на портал за сравнение е използвала известна и защитена словна марка в рекламата чрез ключови думи. Това доведе до това, че търсачката я показва на второ място, веднага след рекламата на собственичката на търговската марка, която също управлява портал за сравнение в интернет. Чрез чуждото използване на тяхната регистрирана марка собственичката на марката вижда от една страна нарушено своето право на търговска марка и от друга, че това представлява нелоялна реклама.
В първоначалната инстанция, искът й за въздържане и установяване на задължение за обезщетение до голяма степен бе успешен. В обжалването обаче Окръжният съд в Брауншвайг отхвърли присъдата. Според Окръжния съд не е налице нарушение на правото на търговски марки или корпоративното обозначение. Поради това той отхвърли иска.
Като обосновка, Окръжният съд посочи, че според правомощията на Европейския съд, собственикът на търговска марка може да възрази само срещу използване на идентичен със знака знак, ако чрез това се нарушават функциите на регистрираната марка. Това не е налице в случая, тъй като разумният интернет потребител може да разбере чрез рекламата, че предлаганата от ответницата услуга не идва от собственичката на марката.
Чрез обозначението като „Реклама“ над текста става ясно, че това е платена реклама, в която не се споменава словната марка и няма указание за собственичката на марката. Няма нито незаконно използване на марката, нито нелоялна конкуренция, каза Окръжният съд.
Опитни адвокати консултират в MTR Legal Rechtsanwälte в областта на правото на търговските марки и IP-правото.
