مع الجعة يتوقف المرح

انتهاك لقانون المنافسة بسبب بيانات مضللة

فيما يتعلق بالجعة، لا يتهاون محكمة ميونخ في هذا الأمر، خاصة عندما لا يتم التعامل بالجدية اللازمة بخصوص البيانات المتعلقة بالمصدر وحيادية المناخ على ملصق الزجاجة. تعتبر المحكمة أن هذه البيانات الخاطئة تُضلل المستهلك وبالتالي تشكل انتهاكاً لقانون المنافسة، وأصدرت المحكمة حكمها في 8 ديسمبر 2023، ومنعت الإعلان بهذا الشأن (رقم القضية: 37 O 2041/23).

يمكن أن تثير بيانات المنشأ الجغرافي لدى المستهلك توقعات معينة حول جودة وطعم المنتج، وبالتالي يمكن أن تؤثر على قراره الشرائي. لذلك، لا يجوز خداع المستهلك حول المنشأ الجغرافي للمنتج، بحسب مكتب المحاماة الاقتصادي MTR Legal Rechtsanwälte الذي يقدم المشورة في حقوق الملكية الفكرية وقانون المنافسة.

تضليل المستهلك عن طريق بيانات منشأ خاطئة

لكن محكمة ميونخ رأت مثل هذا التضليل حول المنشأ في الحالة المقدمة. حيث قام شركة تجارية بالإشارة إلى عنوان معروف في ميونخ على ملصق زجاجات الجعة. في الحقيقة، العنوان يضم مقر الإدارة فقط، بينما لا يتم تخمير الجعة في ميونخ. ذلك أثار حفيظة جمعية للمنافسة التي رأت في ذلك خداعًا بخصوص منشأ الجعة. بالإضافة إلى ذلك، اعترضت الجمعية على الترويج للجعة بسمات مثل ‘إنتاج محايد مناخيًا’ أو ‘إيجابي CO2’.

نجحت دعوى الجمعية لدى محكمة ميونخ. ووجدت المحكمة أن عنوان الجعة المعروف والظاهر على ملصق الزجاجة مضلل للمستهلك. العنوان يعطي انطباعًا بأن الجعة تُصنع هناك، بينما يوجد فقط مقر للشركة التجارية وليس مكان الإنتاج، هكذا قالت محكمة ميونخ. التضليل بشأن منشأ الجعة يؤثر على قرار المستهلك الشرائي.

التجميل الأخضر – يجب أن تكون المعلومات حول حيادية المناخ موثوقة بشكل كافٍ

كما واصلت المحكمة أن الإعلان بعبارات ‘إيجابي CO2’ أو ‘إنتاج محايد مناخيًا’ يشكل تضليلاً غير مقبول للمستهلكين. كان على الشركة تقديم معايير التقييم لهذه الادعاءات على الملصق بطريقة شفافة بما يكفي، وهذا لم يحدث. كما أن رمز الـQR الذي يؤدي إلى معلومات أقرب لا يكفي. حتى في ضوء ما يُسمى ‘التجميل الأخضر’، يجب أن توضح الشركة للمستهلك بوضوح كيف يتم تحقيق حيادية المناخ المزعومة. ووجدت محكمة ميونخ أن هذا أيضًا لا يظهر من خلال المعلومات الموجودة على موقع الشركة.

الإعلان هو طريق محفوف بالمخاطر ولا يجب أن يضلل المستهلك، كما يُظهر حكم محكمة ميونخ. يمكن أن تؤدي هذه الانتهاكات لقانون المنافسة إلى تحذيرات وإجراءات قضائية ومطالبات بالتعويض. لذلك ينبغي طلب مشورة متخصص قانوني عند الشك.

MTR Legal Rechtsanwälte تقدم المشورة في حقوق الملكية الفكرية وقانون المنافسة.

يرجى الاتصال بنا!