الدعاية غير النزيهة مع “معروف من…”

انتهاك قانون المنافسة – حكم محكمة هامبورغ العليا

العديد من الشركات تروّج بإشارة “معروف من…”. بالنسبة لهذه النوعية من الإعلانات، قد تنطبق قواعد أكثر صرامة وفقًا لحكم محكمة هامبورغ العليا في 21 سبتمبر 2023 (الرقم: 15 U 108/22). بعد الحكم، أصبح واضحًا أنه ليس كافيًا وضع إعلانات في الوسيلة الإعلامية المعنية. بل يجب أن يتم التغطية التحريرية للشركة. بالإضافة إلى ذلك، يجب تحديد مرجع أو رابط ذي صلة.

الإعلان بالشهرة الذاتية ليس محظورًا بشكل عام. ولكن من يعلن بالإشارة “معروف من…” وذكر الاسم الواضح للوسيلة الإعلامية، يجب أن يكون على علم بأن وضع إعلان في الوسيلة المذكورة غير كافٍ. في حال عدم وجود تغطية تحريرية، فإن هذا النوع من الإعلانات يعد تضليلًا للمستهلكين وانتهاكًا لقانون منع المنافسة غير العادلة (UWG)، وفقًا لمكتب المحاماة الاقتصادي MTR Legal، الذي يقدم المشورة في قانون المنافسة، من بين أمور أخرى.

“معروف من…” يقتصر فقط على التغطية التحريرية

في القضية أمام محكمة هامبورغ العليا، عرضت المدعى عليها على موقعها على الإنترنت الوساطة لمبيعات العقارات ووكلاء العقارات. بالإضافة إلى ذلك، أعلنت المدعى عليها بإشارة “معروف من…” وذكرت وسائل إعلام بارزة بالاسم. لم يتم تقديم روابط أو مراجع لها. بالفعل، كانت الشركة قد وضعت إعلانات فقط في الوسائل المذكورة. لم يكن هناك تغطية تحريرية عن الشركة في الوسائل المعلنة.

اعترضت جمعيات المنافسة على هذا النوع من الإعلان، معتبرةً إياه غير نزيه. لقد نجح الدعوى في محكمة الاستئناف في هامبورغ.

عندما يعلن نشاط تجاري بشهرته من وسائل إعلام مذكورة بالاسم، يتوقع المستهلك أن هذه الشهرة تعود إلى تغطية تحريرية وليس إلى إعلانات موضوعة. ولا يشترط أن تكون التغطية إيجابية، فالتركيز المحايد يكفي. أما التغطية السلبية فلا يرتبطها المستهلك بالإشارة “معروف من…”، أوضحت المحكمة العليا.

ضرورة تقديم رابط أو مرجع

بالإضافة إلى ذلك، يجب تحديد مرجع أو رابط عند الإعلان بالشهرة عبر وسائل إعلام معينة. فقط بهذه الطريقة يمكن للمستهلك فهم السبب والأسلوب الذي تمت به التغطية التحريرية، أضافت المحكمة العليا في هامبورغ. بدون تقديم مثل هذا المرجع، يكون هناك انتهاك للمادة 5a الفقرة 1 من UWG. بالتالي يحق للمدعية طلب وقف الإعلان، قررت المحكمة.

قد يؤدي انتهاك قانون المنافسة إلى تحذيرات أو دعاوى قضائية للتوقف. لتجنب مثل هذه التبعات، ينبغي الاستعانة بمحامي ذو خبرة في قانون المنافسة.

MTR Legal Rechtsanwälte يقدم المشورة في قانون المنافسة.

يرجى الاتصال بنا.