关于折扣广告的严格规定 – 纽伦堡上诉法院案号：3 U 460/24 UWG
在进行折扣广告时，参考价格必须对消费者清晰可见。如果不这样，广告可能会具有误导性，并违反竞争法。纽伦堡上诉法院于2024年9月24日的判决中确认了这一点（案号：3 U 460/24 UWG）。
根据欧盟价格指令，折扣广告中必须注明在折扣活动前30天内要求的最低价格。然而，如何执行这一规定在法律上存在争议，这是MTR Legal Rechtsanwälte经济法律事务所指出的，该律所提供包括竞争法在内的咨询服务。
价格显示具有误导性
纽伦堡上诉法院的判决加强了消费者的地位。在该案件中，一个竞争协会投诉了一家食品折扣店在广告册中进行的“30天最低价”广告。在广告册中，对一个产品提供了四种价格信息，其中现行价格4.44欧元被宣传为36%的百分比价格优势。此外，还列出了之前要求的6.99欧元的价格。在一个脚注中提到了折扣前30天期间最低的价格——即4.44欧元，这与当前折扣活动中的价格相同。
原告的竞争协会认为这种价格显示具有误导性。纽伦堡上诉法院同意这一观点，并认为这种价格信息的组合是误导性广告，并违反了竞争法。法院解释说，在广告册的展示中，消费者并不清楚该显示的价格折扣与过去30天的最低价格相关。根据2022年起生效的价格标示条例，商家有义务提供这些信息。在实践中，这意味着消费者必须能够清楚地从广告中识别出商家在过去30天内提供的最低价格，负责竞争法的纽伦堡上诉法院第三民事法庭强调。
价格信息必须对消费者清晰可见
尽管商家可以在原则上进行折扣广告，但信息必须对消费者清楚明了，法院继续指出。如果消费者因误解或由于不明确或多义的价格信息组合而对实际折扣范围感到困惑，那么这种展示方式就超出了允许的范围。
如果一则广告中对所宣传商品提供了多个价格，展示必须清楚明确地表明折扣是基于过去30天的最低价格，纽伦堡上诉法院强调。因为对消费者来说，“最佳价格”的明确标示是其购买决策的重要指南。该法院已允许向联邦法院提出上诉。
欧洲法院的类似判决, C-330/23
在类似的案例中，欧洲法院于2024年9月26日判决指出，进行折扣广告时，折扣必须基于过去30天的最低价格（案号：C-330/23）。由此，商家被禁止先提价再进行折扣广告。欧洲法院指出，这一裁决旨在保护消费者免受误导。
对于商家而言，这些判决意味着他们不能再以最后要求的价格为基础进行折扣广告。这尤其影响那些价格变化频繁的行业。这可能需要重新调整现有的广告策略。因为一旦违反竞争法，可能会导致警告、禁令及损害赔偿诉讼，而理想情况下通过有效的广告策略可以避免这些后果。
MTR Legal Rechtsanwälte经济法律事务所对此进行咨询 竞争法 并在防御和执行警告、禁令和损害赔偿诉讼方面维护其客户的利益。
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