Quảng cáo với giảm giá và giá gạch ngang vi phạm luật cạnh tranh theo phán quyết của Tòa án Quận München ngày 10.10.2022 nếu không có chỉ số tham chiếu phù hợp được chỉ định.
Luật cạnh tranh nhằm đảm bảo một cuộc cạnh tranh công bằng và ngăn chặn lừa dối người tiêu dùng. Ưu đãi và giảm giá là một cách phổ biến để thu hút khách hàng quan tâm đến sản phẩm. Tuy nhiên, khi quảng cáo với giá gạch ngang, cần phải chỉ định một chỉ số tham chiếu phù hợp để không vi phạm Luật chống cạnh tranh không lành mạnh (UWG), giải thích từ công ty luật MTR Legal, nơi tư vấn cả về luật cạnh tranh.
Điều này cũng được thể hiện qua một phán quyết của Tòa án Quận München ngày 10 tháng 10 năm 2022. Tòa án đã đánh giá một quảng cáo trên nền tảng so sánh và bán hàng với giá gạch ngang là vi phạm cạnh tranh (Az. 42 O 9140/22).
Nền tảng trực tuyến đã cung cấp nước hoa cả từ bên bán thứ ba và bán trực tiếp. Cùng lúc, nước hoa được quảng cáo trong thư viện tổng quan và trên các trang sản phẩm cụ thể với ưu đãi. Giá tổng cộng được so sánh với giá cao hơn đã bị gạch bỏ và tiết kiệm phần trăm được nhấn mạnh bằng một ô giảm giá màu đỏ. Vấn đề là, phần trăm tiết kiệm được trình bày luôn dựa trên sự chênh lệch giữa giá cao nhất và thấp nhất trên nền tảng – không phụ thuộc vào người bán nước hoa là ai.
Tòa án LG München nhận thấy cách diễn đạt này vi phạm § 5 Abs. 1, Abs. 2 Nr. 2 UWG và gây hiểu lầm cho người tiêu dùng, vì những giảm giá được cho là thiếu một chỉ số tham chiếu rõ ràng. Người tiêu dùng bị đánh lừa,tin rằng đây là một ưu đãi đặc biệt hấp dẫn. Tuy nhiên, sự so sánh được chỉ ra giữa ưu đãi đắt nhất và rẻ nhất không đặt ra một chỉ số tham chiếu. Đây là một khả năng gây hiểu lầm cao, theo tòa án.
Ngoài ra, tòa án còn giải thích rằng các giá gạch ngang được sử dụng trong bán lẻ trực tiếp vi phạm quy định về giá cả. Vì trái với sự hướng dẫn, việc giảm giá không lấy giá tổng cộng thấp nhất mà nền tảng tự sử dụng trong 30 ngày trước đó làm căn cứ, mà lại dựa trên giá bán cao nhất trên nền tảng. Điều này là không công bằng và có thể gây bất lợi cho người tiêu dùng và đối thủ cạnh tranh, theo LG München.
Các luật sư có kinh nghiệm về luật cạnh tranh tư vấn tại MTR Legal.
