Việc sử dụng một thương hiệu nước ngoài có thể được phép trong quảng cáo từ khóa. Điều này đã được OLG Braunschweig quyết định trong phán quyết ngày 9 tháng 2 năm 2023 (Az.: 2 U 1/22).
Quảng cáo trên Internet thường diễn ra thông qua cái gọi là quảng cáo từ khóa. Tức là việc đặt mua các từ khóa nhất định để quảng cáo sẽ xuất hiện trong danh sách kết quả của nhà cung cấp công cụ tìm kiếm. Điều này có thể gây vấn đề nếu nhãn hiệu được bảo vệ của bên khác được sử dụng làm từ khóa. Sau đó sẽ đặt ra câu hỏi liệu quảng cáo từ khóa có vi phạm quyền nhãn hiệu không, theo hãng luật MTR Legal Rechtsanwälte, công ty có trọng tâm tư vấn về luật IP và luật nhãn hiệu.
Tòa án Thượng thẩm Braunschweig hiện đã quyết định rằng việc sử dụng một nhãn hiệu nước ngoài trong quảng cáo từ khóa vẫn có thể được cho phép. Trong trường hợp làm cơ sở, nhà điều hành của một cổng so sánh đã sử dụng nhãn hiệu từ ngữ nổi tiếng và được bảo vệ trong quảng cáo từ khóa. Điều này dẫn đến công cụ tìm kiếm liệt kê nó ở vị trí thứ hai, ngay sau quảng cáo của chủ sở hữu nhãn hiệu, người cũng hoạt động một cổng so sánh trên Internet. Việc sử dụng nhãn hiệu đã đăng ký của mình bởi người khác đã khiến chủ sở hữu nhãn hiệu cho rằng quyền nhãn hiệu của mình bị xâm phạm và điều này cũng là một quảng cáo không trung thực.
Trong phiên sơ thẩm, yêu cầu cấm và xác lập trách nhiệm bồi thường thiệt hại của cô ấy đã phần lớn thành công. Tuy nhiên, trong quá trình kháng cáo, OLG Braunschweig đã lật ngược phán quyết này. Theo quan điểm của OLG, không có vi phạm quyền nhãn hiệu hoặc ký hiệu công ty. Do đó, đơn kiện đã bị từ chối.
Để giải thích, OLG nêu rõ rằng theo phán quyết của Tòa án Công lý Châu Âu, chủ sở hữu nhãn hiệu chỉ có thể phản đối việc sử dụng ký hiệu giống hệt với nhãn hiệu này khi điều đó làm ảnh hưởng đến các chức năng của nhãn hiệu đã đăng ký. Điều này không xảy ra trong trường hợp này, vì người sử dụng Internet thông minh có thể nhận ra từ quảng cáo rằng dịch vụ do bị đơn cung cấp không đến từ chủ sở hữu nhãn hiệu.
Việc đánh dấu là “Quảng cáo” trên văn bản cho thấy rõ ràng rằng đây là một quảng cáo trả tiền, trong đó nhãn hiệu từ ngữ không được đề cập và cũng không có ám chỉ đến chủ sở hữu nhãn hiệu. Không có việc sử dụng nhãn hiệu không được phép hoặc cạnh tranh không trung thực, theo OLG.
Các luật sư có kinh nghiệm tư vấn tại MTR Legal Rechtsanwälte trong luật nhãn hiệu và luật IP.
