OLG Frankfurt am Main, Shop Apotheke’nin e-reçetelerde sunduğu “Jauch İndirimi”ni uygunsuz buldu
3 Temmuz 2025 tarihinde Frankfurt am Main Yüksek Bölge Mahkemesi (Oberlandesgericht) Shop Apotheke’nin müşterilerine e-reçete ile ilaç temininde sunduğu “Jauch İndirimi” adlı fiyat indirimiyle ilgili emsal teşkil eden bir karar verdi (Az. 6 U 347/24). Bu karar, çevrimiçi ilaç satışında ilaç dağıtımını ilgilendiren önemli açıklamalar sunmakta ve reçeteli ilaçların teslimine ilişkin düzenleyici gerekliliklerin yüksek önemini vurgulamaktadır.
Davanın konusu: E-reçete kullanımının teşviki için düzenlenen indirim kampanyası
Bir reklam kampanyası kapsamında, “Shop Apotheke” adlı çevrimiçi eczane, TV sunucusu Günther Jauch’un adının yer aldığı belirli kuponlarla reçete karşılığı ilaç alan müşterilere 10 Euro tutarında sabit bir indirim vaat etti. İndirim, yalnızca reçetenin elektronik ortamda (e-reçete) sunulması halinde uygulanıyordu. Reklam materyallerinde özellikle ünlü ismin verdiği bu avantaj öne çıkarılmıştı.
Temel Çatışma: İlaç tesliminde sağlanan menfaatlerin izin verilebilirliği
Alman ilaç hukuku uyarınca, özellikle İlaç Reklamı Kanunu (HWG) ve Eczane Yasası’nda öngörülen fiyat sabitlemesi dikkate alındığında, reçeteli ilaçlar için eczane tarafından yasal olarak belirlenen satış fiyatının altında olacak şekilde herhangi bir prim, indirim veya maddi avantaj sağlanması mümkün değildir. OLG Frankfurt am Main, verdiği bu kararda inceleme konusu reklam kampanyasının söz konusu hükümlere aykırı olduğunu açıkça belirtmiştir.
Fiyat sabitlemesi ve eşit fiyat ilkesi
Özellikle reçeteli ilaçlar için Eczane Yasası, sıkı bir eşit fiyat zorunluluğu öngörmektedir. Böylelikle, hastaların, ürünü nereden aldığına – ister yerinde ister çevrimiçi olsun – bakılmaksızın aynı fiyatı ödemesi güvence altına alınır. Bu kural, belirli istisnalarla, hem yurtiçi hem de yurtdışındaki çevrimiçi eczaneler için geçerlidir.
Reçeteli ve reçetesiz ilaçlar arasında farklılaşma
Mahkeme ayrıca, reçetesiz ürünlerde fiyatlandırmada bazı kolaylıklar tanınabilse de, bunun reçeteli ilaçlara uygulanamayacağını açıkça belirtti. E-reçete karşılığında sabit bir indirim sunulması, bu nedenle ilaç fiyat sabitlemesi alanında yasal düzenlemelere açıkça aykırıdır.
Kararın eczaneler, platformlar ve hastalar üzerindeki etkileri
Rekabet hukuku ile ilgili sonuçlar
Karar yalnızca eczacılığa ilişkin değil, rekabet hukukuna ilişkin sorunları da ele almaktadır. Özellikle, ilaç fiyat sabitlemesine yönelik sıkı düzenlemelerin eksiksiz şekilde uygulanmaya devam edeceği açıkça vurgulanmaktadır. İhlaller, rakipler veya birlikler tarafından ihtar edilip mahkeme kararıyla yasaklanabilir.
Dijitalleşme ve düzenleyici ortam
Karar, sağlık sektöründeki dijitalleşme teşviklerinin – örneğin e-reçetenin tanıtılması gibi – düzenleyici gereklilikleri atlatmak ya da dolaylı olarak ihlal etmek için kullanılamayacağını göstermektedir. Böylece, sağlık sektöründe dijital hizmetlere yönelik marketing tabanlı teşviklerin, mevcut yasal çerçeveye aykırı olması halinde sınırlandırıldığı ortaya konulmaktadır.
Sağlık sektöründeki şirketler için önemi
İlaç temin eden şirketler, reçete işleme platformları ve pazarlama ajansları, Yüksek Bölge Mahkemesinin bu kararıyla, reklam ve indirim uygulamalarında yürürlükteki fiyat düzenlemelerini titizlikle gözetmek zorundadır. Karar, yeni satış modellerini uygulamaya koymadan önce yasal gerekliliklerin ve potansiyel risklerin dikkatlice analiz edilmesinin hâlâ gerekli olduğunu ortaya koymaktadır.
Mevcut hukuki durum ve devam eden gelişmelere ilişkin uyarı
OLG Frankfurt am Main’in belirtilen kararı, piyasa katılımcıları için temel bir referans noktası olmakla birlikte, Alman ve Avrupa ilaç ile rekabet hukukunda dinamik gelişmeler devam etmektedir. Ayrıca, mahkeme kararlarının her durumda somut olaylara dayandığı ve nihai değerlendirmenin mevcut koşullar ışığında ayrıca incelenmesi gerektiği göz önünde bulundurulmalıdır (Kaynak: OLG Frankfurt am Main, karar tarihi 03.07.2025, Az. 6 U 347/24).
Sonuç
Frankfurt am Main Yüksek Bölge Mahkemesi’nin kararı, ilaç ticaretinde özellikle dijitalleşme ve elektronik reçete kullanımına ilişkin izin verilebilir reklam uygulamalarının sınırlarını net bir şekilde göstermektedir. Tıbbi reklamlara, eczacılığa ve rekabete ilişkin karmaşık düzenlemeler, yeni pazarlama faaliyetlerinde her somut olayda dikkatli bir değerlendirme ve inceleme gerektirir.
Sağlık piyasasında ilaç temini, fiyatlandırma ve uyumluluk gibi konularda faaliyet gösteren şirketler, yatırımcılar ve diğer aktörler için, yasal çerçevenin tamamına hakim uzmanlarla iletişimde olmak faydalı olabilir. MTR Legal’in Rechtsanwalt’ları, karmaşık ve düzenlemeye tabi piyasalarda müvekkillerine ulusal ve uluslararası düzeyde danışmanlık desteği sağlamaktadır.
