Sağlık Beyanları Yönetmeliği’ne aykırılık
Saçları bir kaç hafta içinde daha yoğun hale getirmek için bir ilaç şirketi olmuştu. Bu ifadeler tüketiciler için yanıltıcı ve Sağlık Beyanları Yönetmeliği’ne aykırı olarak değerlendirildi, Bamberg Eyalet Mahkemesi kararı verdi. Bu nedenle mahkeme, ilgili ifadelerle reklam yapmayı 15 Mart 2024 tarihli kararıyla yasakladı (Az.: 13 O 431/23 UKlaG).
Tüketici koruma nedenleriyle, sağlık beyanlarıyla reklam yapmak yalnızca Avrupa Gıda Güvenliği Otoritesi tarafından incelendiği ve onaylandığı takdirde kabul edilebilir. Bu nedenle, MTR Legal Ekonomik Hukuk Bürosu, ki aynı zamanda rekabet hukuku konularında danışmanlık yapmaktadır, sağlık beyanları ile reklam yaparken şirketlerin dikkatli olması gerektiğini belirtmektedir, çünkü Sağlık Beyanları Yönetmeliği’ne aykırılık hızlıca gerçekleşebilir.
İnceldikçe azalan saçlar sadece erkekler için değil, kadınlar için de önemli bir konudur. Bir ilaç şirketinin saç büyüme kapsülleri ile bu sorunun çözülmesi amaçlanmıştır. Şirket, ürünü “sadece 16 haftada daha fazla saç” veya “İnceleyen ve güçsüzleşen saçlar sorun olmayacak (…)” gibi ifadelerle tanıttı. Saç büyüme kapsülleri, saç kökünün temel besin ihtiyacını karşılamalı ve böylece sağlıklı saç büyümesini içeriden desteklemelidir, şirketin bir kadın dergisinde yaptığı tanıtımlara göre.
İzinsiz sağlık beyanları
Tüketici Merkezi Federal Birliği (vzbv), reklamda tüketicilerin yanıltıldığını gördü ve yasaklanması için dava açtı. Tüketici koruyucuları, reklam metninin bölümlerinin izinsiz sağlık beyanları içerdiğini ve Sağlık Beyanları Yönetmeliği’ne aykırı olduğunu öne sürdü. Davalı şirket ise bunların sadece saçın görünümüyle ilgili olduğunu ve sağlıkla ilgili olmadığını savundu. Ürün ve vücut fonksiyonu arasında bir ilişki olmadığını belirtti. Dolayısıyla da Sağlık Beyanları Yönetmeliği’ne (HCVO) aykırılık olmadığını ileri sürdü. Reklam beyanları izin verilen güzellik beyanlarının ötesine geçmezdi. Ayrıca sadece 16 haftada oranında daha fazla saça sahip olunacağı ifadesinin yanıltıcı olmadığını belirtti.
Bu savunmayla LG Bamberg’de geçemedi. Reklam, HCVO Madde 10 Abs. 1’e aykırıdır. Bu düzenleme gereğince, Avrupa Gıda Güvenliği Otoritesi tarafından incelenen ve kabul edilen bir listeye alınmayan sağlık beyanları yasaktır, demektedir LG.
Gıda ve sağlık arasında ilişki
Bir ifade, gıda ve sağlık arasında bir ilişki olduğunu beyan, ima veya dolaylı olarak ifade ediyorsa sağlık beyanı sayılır. Bu bağlamda, ilişki kavramı geniş bir şekilde ele alınır. Dolayısıyla, bir sağlık beyanı, bir gıda alımı sonucunda sağlık durumu iyileşmesinin ima edildiği her ilişkiyi kapsar, mahkeme devam etti. Ortalama bir tüketicinin gözünden, bir reklam ifadesinin sağlık beyanı sayılıp sayılmayacağı değerlendirilirken, ürünün genel görünümü ve sunumu ile tüketicinin ön bilgileri de dikkate alınmalıdır. Buna karşılık, güzellik beyanları sadece cilt veya saçın görsel görünümü ile ilgilidir, LG Bamberg açıkça belirtti.
Bu nedenle, davalının ürününe ilişkin beyanda belirtilen ifadelerin sağlık beyanı olarak sınıflandırılacağına hükmetti mahkeme. Çünkü kapsülleri kullanımı ile sağlık durumu arasında bir ilişki kurulmuştur. Saç köklerinin temel beslenmesinin desteklenmesi ve dolayısıyla içeriden sağlıklı saç büyümesinin desteklenmesine yönelik beyanlar veya “sadece 16 haftada daha fazla saç” gibi ifadeler sadece kozmetik reklam sloganları değildir. Açıklamalar, kapsüllerin alınması sayesinde saç kökleri ve bunların büyümesi üzerinde genel bir iyileşme sağlanacağının anlaşılmasıyla ilgilidir. Böylelikle reklam, ürünün alınması ve bunu takip eden sağlıklı saç büyümesi arasında nedensel bir ilişki oluşturmaktadır. Bu, vücut fonksiyonunun teşvik edildiğinin reklamıdır, LG Bamberg net bir şekilde belirtti.
Reklam yanıltıcıdır
Bu iddialar, gerekliliklerin yetersiz izin nedeniyle Sağlık Beyanları Yönetmeliği’ne göre yasaklanmıştır. Örneğin biotin, çinko veya selenyum gibi içerik maddeleri için yalnızca normal saçın korunmasına katkıda bulundukları kabul edilmektedir, mahkeme belirtmiştir. Ayrıca “16 haftada artış” gibi belirli bir büyüme oranı ifadesi için temel yoktur.
Reklam aynı zamanda yanıltıcıdır, LG Bamberg ortaya koydu. Çünkü tüketicide, kısa sürede saç büyümesinin belirgin bir şekilde artacağı izlenimi yaratmaktadır. Bu, bu ifadelerin bilimsel bulgulara dayandığı izlenimini vermektedir. Aslında, saç hacminin artması garantilidir.
Reklam her zaman dar bir çizgidir ve tüketiciyi yanıltmamalıdır. Rekabet hukuku ihlalleri uyarma, durdurma ve tazminat davalarına yol açabilir.
MTR Legal Rechtsanwälte, rekabet hukukunda ve müvekkillerin taleplerinin hem uygulanması hem de savunma konusunda temsil etmektedir.
Bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin!
