Olimpik Bağlantılı Reklamlar – Hukuki Sınırlar ve Güncel İçtihat
Olimpiyat Oyunları ile ilişkili terimlerin ticari amaçlı kullanımı, sıklıkla marka koruması ve koruma yasalarının kapsamı konusunda karmaşık soruları gündeme getirir. 2019 yılında Alman Federal Mahkemesi’nin (BGH) verdiği temel bir karar, ticari reklam ifadelerinin sınırlarını netleştirmiş ve “Olimpiyat” temasıyla ilgili ürünlerini tanıtan şirketler için ölçütler ortaya koymuştur. Aşağıda, kararın ana noktaları, hukuki arka planı ve reklam ile spor ürünleri sektörü açısından pratik sonuçları açıklanmaktadır.
Arka Plan: Olimpiyat Koruma Yasası ve Amaçları
Olimpiyat ambleminin ve bazı olimpik ifadelerin korunmasına ilişkin Kanun (Olimpiyat Koruma Yasası, kısaca: OlympSchG), Olimpiyat Halkalarının ve “Olimpiya”, “olimpik” ve benzer ifadelerin ticari amaçla kullanılmasına karşı koruma sağlar. Bu özel yasal düzenlemenin amacı, Alman Olimpiyat Spor Birliği’nin (DOSB) ve Uluslararası Olimpiyat Komitesi’nin (IOC) ekonomik çıkarlarını korumak ve olimpiyat sembolleri ile ifadelerinin spor sponsorluk pazarındaki değerini muhafaza etmektir.
Davanın Çıkış Noktası
Karara bağlanan olayda, bir spor giyim reklam kampanyasında “olympiaverdächtig” teriminin kullanılması Olimpiyat Koruma Yasası’na aykırı olup olmadığı sorusu gündeme geldi. Davacı, Almanya Ulusal Olimpiyat Komitesi, bu kelime seçiminde olimpik ifadelerin değerinin izinsiz şekilde suistimal edildiğini ileri sürerek durdurma talebinde bulundu.
Federal Mahkeme’nin Karar Gerekçeleri
Olimpiyat Koruma Yasası’na Aykırılık Koşulları
Federal Mahkeme, Olimpiyat Koruma Yasası’nın merkezi olimpik terimler üzerinde tekel hakkı tanıdığını vurgulamıştır. Ancak, § 3 Abs. 2 OlympSchG anlamında hukuka aykırı bir kullanımın kabul edilebilmesi için, ifadenin ya doğrudan olimpiyat komitesi veya Olimpik Hareket’in yetkili ortaklarına ait olması ya da değerinin uygunsuz şekilde sömürülmesi veya itibarının zedelenmesi gerekir.
Ticari olarak uygunsuz bir kullanımın varlığı genellikle bir imaj transferi gerçekleştiğinde kabul edilir; yani bir ürün veya hizmetin Olimpiyat Oyunları ya da resmi olimpik kuruluşlarla özel bir ilişkiye sahip olduğu izlenimi verildiğinde. Ancak, her gönderme bu sınırı aşmaz: Reklamlar her zaman somut durumun ve hitap edilen tüketici kesiminin ışığında değerlendirilmelidir.
Reklam İfadesi “olympiaverdächtig”: Koruma Alanının Aşılması Söz Konusu Değil
BGH, özellikle “olympiaverdächtig” teriminin, Olimpiyat Koruma Yasası ile özellikle korunan ifadelerden açıkça farklı olduğuna hükmetmiştir. Bu ifade, Olimpiyat Oyunları ya da olimpiyat komitesi ile doğrudan bir bağlantı kurmaz. Bunun yerine, daha çok genel olarak üstün sportif başarılara göndermede bulunur.
Hakimler ayrıca, reklamın somut tasarımı veya ona eşlik eden ifadelerle bir resmi ortaklık ya da sponsorluk izlenimi oluşturulmadığını netleştirmiştir. Bu nedenle, Olimpiyat Koruma Yasası anlamında olimpik ifadelerin değerinden izinsiz faydalanma da bulunmamaktadır.
Şirketler ve Reklam İçin Pratik Sonuçlar
Koruma Kapsamı ve Riskler
Karar, olimpiyat terimlerinin koruma sınırının her ticari kullanımda aşılmadığını vurgulamakta – özellikle de, bir terim kendi içinde özgün şekilde oluşturulmuş ya da değiştirilmişse ve resmi olimpik kurum veya etkinliklerle bir ilişkilendirme kurulmadığı sürece.
Olimpik çağrışımlarla reklam yapmak isteyen şirketlerin, kullanılan kelimeleri, genel bağlamı ve hedef kitlesini dikkatle değerlendirmesi tavsiye edilir. Tereddüt edilirse, reklam tasarımının mevcut bir Olimpik Hareket bağlantısına gönderme yapan bir unsur içermemesi gerekir; resmî bir iş birliği olmadığı sürece.
Spor Ürünleri Sektörüne Etkileri
BGH kararı sayesinde sektör, sportif zirve başarılara ilişkin terimleri yaratıcı biçimde kullanma konusunda bir hareket alanı kazanmıştır. Ancak buna rağmen, yüksek bir hassasiyet seviyesi korunmalıdır. Sınır, olimpik değerlere olan saygının açıkça satış artırma amacıyla kullanıldığı ve tüketicinin olimpik kurumla iş birliği veya reklam ilişkisi olduğuna inandığı noktada çekilmektedir.
Sonuç ve Gelecek Beklentileri
BGH’nın içtihadı bir yandan olimpik amblemin ve ilgili isimlerin marka koruması konumunu güçlendirirken, diğer yandan şirketlere ekonomik faaliyet ve yaratıcı iletişimde hareket alanı bırakmaktadır. Olimpiyat bağlantılı bir reklamın hukuka uygunluğu, olayın özel koşullarına bağlı kalmaya devam etmekte ve korunan varlıklarla nesnel bir mesafe korunup korunmadığına göre belirlenmektedir.
Bu konu, özellikle uluslararası spor etkinlikleri öncesinde, birçok şirketin reklam ve marka stratejisinin temel bir unsuru olmaya devam etmektedir. Benzer sorularla karşılaşan şirket veya bireylerin, geçerli reklam kullanımının hukuki olarak netleştirilmesi için uzman desteği almaları tavsiye edilir. MTR Legal bünyesindeki Rechtsanwalt, hem ulusal hem de uluslararası düzeyde marka koruması ve reklam hukuku alanında geniş deneyime sahiptir ve bu alandaki güncel gelişmeleri yakından takip etmektedir.
Quelle: BGH, Urteil vom 7. März 2019, Az.: I ZR 225/17
