Hamburg LG’nin, daha az şeker ve daha az yağ içeren Brownie kararı
Diyet için mükemmel olan Brownieler mi? Böyle reklam iddiaları şüphesiz sorgulanabilir. İlgili Brownie karışımının üreticisi, artık Hamburg Bölge Mahkemesi’nden yazılı olarak, bu ve diğer Brownie karışımı reklam iddialarının yanıltıcı reklam olduğunu ve rekabet hukukuna aykırı olduğunu öğrenmiş oldu. Hamburg Bölge Mahkemesi bunu, 23 Şubat 2024 tarihli kararıyla (Az.: 315 O 175/22) belirledi.
Rekabet hukuku, tüm piyasa katılımcılarını birbirleriyle adil bir şekilde etkileşimde bulunmaya yönlendirir. Rekabet hukukunun önemli sütunlarından biri, haksız rekabeti önleme yasasıdır (UWG). Bu yasa sayesinde hem rakiplerin hem de tüketicilerin, yanıltıcı yöntemlerden korunması amaçlanmıştır. Bu yanıltıcı yöntemler arasında, örneğin, uygunsuz kalite belgelerinin kullanımı veya yanıltıcı reklamlar dâhil edilmektedir, diye belirtti MTR Legal hukuk bürosu , ki bu hukuk bürosu rekabet hukuku konusunda da danışmanlık yapmaktadır.
Hamburg LG, temel alınan davada böyle yanıltıcı bir reklam tanıdı. Burada yüksek proteinli Brownie karışımı üreticisi, ürünün “yüzde 95 daha az şeker” ve “yüzde 70 daha az yağ” içerdiğini belirtti. Ayrıca, vegan karışımını “her diyet için mükemmel” olarak tanıttı.
Tüketici merkezi, tüketicileri yanıltma nedeniyle dava açıyor
Bu birçok tüketici için kesinlikle cazip gelmiş olabilir. Çok daha az kalori içeren Brownieler veya küçük keklerden vazgeçmeden diyet yapmak, tüketicilere “günah” olarak değerli görünebilir. NRW Tüketici Merkezi, reklam iddialarına güvenmedi. Tüketicileri yanıltma ve rekabet hukukunu ihlal olarak gördü ve üreticiye dava açtı.
Davalı, gıda üretimi yapmakta ve odak noktasını yüksek proteinli ve yüksek kalorili gıdalara yöneltmektedir. Brownie karışımı, ürün yelpazesinin sadece bir parçasıdır. Bu yüksek proteinli, vegan Brownie karışımını sosyal medya üzerinden “yüzde 95 daha az şeker”, “yüzde 70 daha az yağ” ve “her diyet için mükemmel” ifadeleriyle tanıttı.
Daha az şeker, ama karşılaştırma değeri yok
NRW Tüketici Merkezi bu reklam iddialarında, Gıda Bilgilendirme Yönetmeliği (LMIV) pazar davranış kurallarının ihlalini görmektedir. Reklamın ön plandaki vaatlerinin tüketicileri yanıltmasıyla, daha az şeker veya daha az yağ iddialarında herhangi bir kıyas değeri eksik olduğunu savundu. Ayrıca, rakip ürünlerle yapılan bir karşılaştırma, iddiaların tamamen yanlış olduğunu gösterdi. Reklam iddialarına ilişkin düzeltici bir not verilmemişti. “Her diyet için mükemmel” ifadesi de yanlıştı, çünkü bir diyet için mükemmel bir gıda yoktur. Ürünün aşırı tüketimi kilo alımına neden olabilir, diye belirtti tüketici koruyucular.
Hamburg LG, bu argümana katıldı. § 5 Abs. 2 UWG’ye göre, ticari bir işlem yanlış ifadeler veya başka yanıltıcı ifadeler içeriyorsa, her zaman yanıltıcıdır. Bu durum burada mevcuttu, dedi mahkeme.
Gıdalanın türü, kimliği, özellikleri, bileşimi, miktarı, dayanıklılığı, kökeni veya üretim metodu hakkındaki ifadeler yanıltıcı olmamalıdır, diye Hamburg LG belirtti. Saldırıya uğrayan ifadelerin yanıltıcı ve bu nedenle yasak reklamlar olduğu açıktı.
Mahkeme, “yüzde 95 daha az şeker” ve “yüzde 70 daha az yağ” ifadelerinin en azından bir referans büyüklüğü olmadan yanıltıcı olduğunu belirtti. İlgili tüketicilerin çoğu bu ifadeleri, geleneksel Brownielerle bir karşılaştırma olarak anlamaktadır. Ancak, orijinal bileşimi bakımdan geliştirilmiş ve daha da azalan şeker ve yağ içeriği ile öne çıkan bir karışım olarak da anlaşılabilir. İfade bu nedenle yanıltıcı ve açıklığa kavuşturmak için bir not yoktur.
Hamburg LG: Reklam iddiaları yanıltıcı
Hamburg LG ayrıca, “her diyet için mükemmel” ifadesi ile karışıma sahip olmadığı bir etki ve özellik atfedildiğini belirledi. Tüketiciler bu ifadeyi, primar hedefi kilo kaybı olmayan, ancak örneğin glüten gibi belirli içeriklerden kaçınma olan diyetler için de mükemmel olarak anlayabilirlerdi. Bu nedenle bu reklam ifadesinin de yanıltıcı olduğu ve yapılmaması gerektiği belirtildi, dedi Hamburg LG. Karar henüz kesinleşmemiştir.
Reklam genellikle dar bir hattır ve rekabet hukukun ihlalleri uyarılara veya ihtiyati tedbir davalarına yol açabilir. Bu nedenle hukuki danışmanlık tavsiye edilebilir.
MTR Legal Rechtsanwälte danışmanlık yapmaktadır Rekabet Hukuku.
Bize iletişime geçin.
