OLG Frankfurt am Main, gıdalarla ilgili sağlık beyanları için yeni standartlar belirledi
Frankfurt am Main Yüksek Eyalet Mahkemesi (02 Aralık 2024 tarihli, Dosya No: 6 U 124/24) verdiği kararla, belirli bir sağlık etkisi ima eden gıdaların reklamıyla ilgili ifadelere açıklık getirdi. Özellikle gıda olarak satılan bir preparat için “Anti-Kater” (Akşamdan kalmalıktan koruyan/preparat) kavramının kullanımı bu kapsamdadır. Karar, pazarlama çerçevesinde sağlıkla ilgili beyanların izin verilebilirliğine ilişkin son derece dar sınırları vurgulamakta ve gıda işletmecilerinin uyması gereken düzenleyici gerekliliklerin altını çizmektedir.
Davanın arka planı
Karara konu olan olayda, bir gıda takviyesinin ambalajında ve internet sitesinde “Anti-Kater” ifadesi dikkat çekici şekilde ön plana çıkarılmıştı. Sorumlu dağıtım şirketi, bu şekilde ürünün alkol tüketiminden kaynaklanan “akşamdan kalmalık” (kater) durumunu hafifletebileceği veya önleyebileceği izlenimini veriyordu. Bu reklam şekline karşı bir tüketici koruma derneği, bu tarz sağlıkla ilgili beyanların yalnızca mevcut bilimsel bilgiye dayalı olması ve Sağlık Beyanları Tüzüğü (Tüzük (AB) No. 1924/2006) çerçevesinde açıkça izin verilmiş olması şartıyla geçerli olabileceğine dikkat çekerek itiraz etti.
Sağlık beyanları için hukuki çerçeve
Health-Claims-Tüzüğü
Health-Claims Tüzüğü, gıdalar üzerinde besin ve sağlık beyanlarının kullanımını Avrupa genelinde düzenler. Buna göre, bu beyanlar ancak Avrupa Komisyonu tarafından değerlendirilip pozitif listeye alınmaları halinde yapılabilir. Bilimsel olarak kanıtlanmış olması şartının yanı sıra, ifadenin somut olarak açıkça izin almış olması da zorunludur.
“Anti-Kater” ifadesinin uygulanması
OLG Frankfurt a.M., “Anti-Kater” ifadesinin, alkol tüketimi sonrası ortaya çıkan şikâyetlerin hafifletilmesi veya önlenmesi şeklinde spesifik bir sağlık etkisini tanımladığını açıkça belirtti. Bu tür bir reklam ifadesi, bu nedenle Health-Claims Tüzüğünün kapsamına girmekte ve yalnızca uygun bir izin bulunduğunda geçerli olabilmektedir. Şu ana kadar “Anti-Kater” iddiası için herhangi bir onay verilmediğinden ve yeterli bilimsel kanıt da bulunmadığından, kullanılan reklamın hukuka aykırı olduğuna karar verilmiştir.
Gıda üreticileri ve dağıtıcılar için sonuçlar
Reklam özgürlüğünün sınırları
Karar, gıda işletmecilerinin; bir rahatsızlığı hafifletme, önleme veya iyileştirme vaadini içeren iddialarda bulunurken hukuki açıdan son derece dikkatli davranmaları gerektiğini göstermektedir. OLG’ye göre ‘Anti-Kater’ gibi şakayla karışık bir tabir dahi tüketiciler tarafından sağlık etkisi olarak algılanabilir ve bu nedenle yönetmeliğin sıkı gerekliliklerine tabidir.
Reklam mesajlarından doğan sorumluluk
Mahkeme ayrıca, yalnızca açıkça ifade edilenlerin değil, dolaylı veya ima yoluyla sunulan sağlıkla ilgili iddiaların da Avrupa mevzuatı kapsamına girdiğine dikkat çekti. Belirli bir şikâyete karşı etkisinin vurgulanması –burada alkol sonrası “kater”– sağlık beyanı olarak değerlendirilmesi için genellikle yeterlidir.
Kararın gıda sektörü açısından önemi
“Anti-Kater” ibaresi ile reklam yapılmasının mahkeme kararıyla yasaklanması, sektör için pratikte büyük önem taşımaktadır. Şirketler, ürünlerinde ve reklamlarda kullandıkları tüm ifadeleri, yönetmelik anlamında bir sağlık beyanı olup olmadığını dikkatlice gözden geçirmelidir. OLG Frankfurt am Main’in bu kararı, sağlık beyanlarının nasıl yorumlanacağına ilişkin ek bir hukuki güvence sağlamakta ve etkisi sadece somut olayı değil, benzer durumları da kapsamaktadır.
Bununla birlikte, hukuki durumun ve yorumunun zaman içinde gelişmelere ve değişikliklere tabi olduğuna dikkat edilmelidir. Benzer reklam konseptlerine ilişkin davalar farklı derecelerdeki mahkemelerde görülmeye devam etmektedir; sağlık beyanlarının değerlendirilmesindeki son karar ise özellikle Avrupa Adalet Divanı’na aittir (Güncel durum: Aralık 2024).
Sonuç ve öngörü
Gıda şirketleri, reklam iletişimlerini düzenleyici gerekliliklerle uyumlu hale getirme konusunda zorluklarla karşı karşıya kalmaya devam etmektedir. Güncel yargı kararları, özen yükümlülüğünü artırmakta ve sağlık beyanlarında itidalli olunması gerektiğini hatırlatmaktadır. Bu nedenle, piyasa aktörlerinin reklam konseptlerini sürekli gözden geçirip güncellemeleri tavsiye edilir.
Gıdaların reklamı ve etiketlenmesi ile ilgili daha kapsamlı hukuki değerlendirmeler veya destek için, MTR Legal bünyesindeki avukatlar, geniş tecrübe sahibi olarak başvuru noktasıdır.
