Başkasının markasının kullanılması, anahtar kelime reklamcılığında geçerli olabilir. Bu, OLG Braunschweig tarafından 9 Şubat 2023 tarihinde verilen kararla (Az.: 2 U 1/22) belirlendi.
İnternette reklamcılık genellikle sözde anahtar kelime reklamcılığı yoluyla gerçekleştirilir. Kastedilen, belirli anahtar kelimelerin rezervasyonudur ve bu anahtar kelimelerden sonra reklam, arama motoru operatörünün sonuç listesinde görünür. Ancak, bu sorun olabilir, eğer başka birinin korunan markası anahtar kelime olarak kullanılırsa. O zaman, anahtar kelime reklamcılığının marka haklarını ihlal edip etmediği sorusunu gündeme getirir, ekonomisi MTR Legal Hukuk Bürosu , IP hukuku ve marka hukuku danışmanlığında uzmanlaşmıştır.
Braunschweig Yüksek Bölge Mahkemesi, bir yabancı markanın anahtar kelime reklamcılığında kullanılmasının yine de geçerli olabileceğine karar verdi. İncelenen davada davalı karşılaştırma portalı işletmecisi, tanınmış ve korunan bir kelime markasını anahtar kelime reklamcılığı için kullandı. Bu, arama motorunun onu markanın sahibinin reklamının hemen arkasında ikinci sırada listelemesiyle sonuçlandı. Kendisi de internette bir karşılaştırma portalı işletmekteydi. Bu nedenle, markasının korunmasız kullanımı nedeniyle marka haklarının ihlal edildiğini ve bunun haksız rekabet reklamı oluşturduğunu iddia etti.
İlk aşamada, davanın ihtiyati tedbiri ve zarar tespiti talebi büyük ölçüde başarılı oldu. Ancak temyiz davasında, OLG Braunschweig kararı bozdu. OLG’ye göre, marka hakkının veya ticari gösterimin ihlali söz konusu değildi. Bu nedenle davayı reddetti.
Açıklamada, OLG, Avrupa Adalet Divanı’nın içtihatlarına göre marka sahibinin, ancak markanın işlevleri etkilenirse, bu markayla özdeş bir işaretin kullanımına itiraz edebileceğini belirtti. Burada bu durum söz konusu değildir, çünkü bilinçli bir internet kullanıcısı, reklamın davalının sunduğu hizmetin marka sahibine ait olmadığını anlayabilecektir.
Metin üzerindeki „Reklam“ ifadesi ile, bunun ücretli bir reklam olduğu ve kelime markasının belirtilmediği ve marka sahibine herhangi bir atıfta bulunulmadığı açıkça görülmektedir. Buna göre, ne uygun olmayan marka kullanımı ne de haksız rekabet mevcuttur, dedi OLG.
Deneyimli avukatlar, MTR Legal Hukuk Bürosu’nda marka hukuku ve IP hukuku konusunda danışmanlık vermektedir.
