Överträdelse mot förordningen om hälsopåståenden
För tjockare hår inom några veckor hade ett läkemedelsföretag blivit. Uttalandena ansågs vilseledande för konsumenterna och en överträdelse av förordningen om hälsopåståenden, beslutade tingsrätten i Bamberg. Därför förbjöd domstolen reklamen med motsvarande uttalanden med dom den 15 mars 2024 (Az.: 13 O 431/23 UKlaG).
Av konsumentskyddsskäl är reklam med hälsorelaterade påståenden endast tillåten om uppgifterna har granskats och godkänts av Europeiska myndigheten för livsmedelssäkerhet. Företag måste därför vara försiktiga när de använder hälsorelaterade påståenden i reklam, eftersom det snabbt kan bli en överträdelse mot förordningen om hälsopåståenden, enligt advokatfirman MTR Legal Rechtsanwälte, som bl.a. ger råd inom konkurrensrätt.
Tunnande hår är ett ämne som inte bara berör män utan även kvinnor. Med hjälp av hårtillväxtkapslar från ett läkemedelsföretag skulle problemet lösas. Företaget marknadsförde produkten med påståenden som ”11 % mer hår på bara 16 veckor” eller ”Så att tunnande och orkeslöst hår inte blir en oro (…)”. Hårtillväxtkapslarna skulle stödja grundförsörjningen av hårsäckarna och därmed det friska hårväxten inifrån, enligt företagets reklam i en damtidning.
Otillåtna hälsorelaterade påståenden
Konsumentföreningen Bundesverband (vzbv) såg reklamen som en vilseledning av konsumenterna och stämde för ett förbud. Som grund för detta angav konsumentskyddarna att delar av reklambudskapet innehöll otillåtna hälsorelaterade påståenden och bröt mot förordningen om hälsopåståenden. Det svarande företaget försvarade sig genom att hävda att påståendena endast avsåg hårets utseende och inte var hälsorelaterade. Det fanns ingen koppling mellan produkten och kroppsfunktionen. Därför förelåg ingen överträdelse av förordningen om hälsopåståenden (HCVO). Reklamens påståenden gick inte utöver tillåtna skönhetspåståenden. Dessutom var uttalandet om att det skulle vara möjligt med 11 procent mer hår på bara 16 veckor inte vilseledande.
Med denna argumentation lyckades inte företaget vid tingsrätten i Bamberg. Reklamen bryter mot art. 10.1 HCVO. Enligt denna bestämmelse är hälsorelaterade påståenden förbjudna om de inte har granskats av Europeiska myndigheten för livsmedelssäkerhet och tagits upp på listan över godkända uttalanden, enligt tingsrätten.
Samband mellan livsmedel och hälsa
Ett påstående är hälsorelaterat om det förklarar, antyder eller ens indirekt uttrycker att det finns en koppling mellan det livsmedel och hälsa. Begreppet samband är brett. Ett hälsorelaterat påstående inbegriper därför varje samband som implicerar en förbättring av hälsotillståndet på grund av intag av ett livsmedel, förklarade domstolen vidare. Vid bedömning av om en reklam från genomsnittskonsumentens perspektiv är hälsorelaterad måste den övergripande presentationen och presentationen av produkten samt konsumentens förkunskaper beaktas. I motsats till detta hänför sig skönhetspåståenden uteslutande till hudens eller hårets utseende, framhöll tingsrätten i Bamberg.
De svarandes påståenden om deras produkt måste därmed betraktas som hälsorelaterade, så domstolen. Därför skapas en koppling mellan intag av kapslarna och hälsotillståndet. Vid reklamuttalanden som stöd för den grundläggande försörjningen av hårsäckarna och därmed främjande av friskt hårväxt inifrån eller ”11 % mer hår på bara 16 veckor” rörde det sig inte bara om rent kosmetiska reklamuttalanden. Uttalandena bör snarare förstås som att intag av kapslarna förbättrar hårets struktur genom att påverka hårsäckarna och deras tillväxt som helhet. Därmed skapades en orsakssamband mellan intaget av produkten och den resulterande friska hårväxten på grund av försörjningen av hårsäckarna. Därigenom främjades en kroppsfunktion, konstaterade tingsrätten i Bamberg.
Reklamen är vilseledande
Dessa påståenden är förbjudna enligt förordningen om hälsopåståenden eftersom den nödvändiga godkännande saknas. För ingredienser som biotin, zink eller selen erkänns till exempel endast att de bidrar till att bibehålla normalt hår, slog domstolen fast. Även för angivelsen av en specifik tillväxthastighet som ”11 % på 16 veckor” finns det ingen grund.
Reklamen är dessutom vilseledande, konstaterade tingsrätten i Bamberg. Den skapar ett intryck hos konsumenten att hans hårväxt kommer att öka avsevärt på kort tid. Det ger upphov till föreställningen att dessa uttalanden bygger på vetenskapliga fynd. Faktum är dock att ökningen av hårvolymen inte kan garanteras.
Reklam är alltid en balansgång och får inte vilseleda konsumenten. Överträdelse mot konkurrensrätten kan leda till varningsbrev, förbud och skadeståndsanspråk.
MTR Legal Rechtsanwälte ger råd inom konkurrensrätt och företräder klienternas intressen både vid genomförande och försvar av anspråk på grund av konkurrensöverträdelser.
Tveka inte att kontakta oss!
