Dom av LG Hamburg om brownies med mindre socker och mindre fett
Brownies som ska vara perfekta för en diet? Sådana reklamuttalanden kan man tvivla på. Tillverkaren av motsvarande bakmix för brownies har nu fått det skriftligt från Landgericht Hamburg att detta och andra reklamuttalanden för brownie-bakmixen är vilseledande reklam och ett brott mot konkurrensrätten. Detta har Landgericht Hamburg beslutat i en dom den 23 februari 2024 (ärendenummer: 315 O 175/22).
Konkurrensrätten uppmanar alla marknadsdeltagare till en rättvis behandling av varandra. En viktig pelare i konkurrensrätten är lagen mot otillbörlig konkurrens (UWG). Genom denna lag ska både konkurrenter och konsumenter skyddas mot otillbörliga metoder. Till sådana otillbörliga metoder räknas t.ex. otillåten användning av kvalitetsmärken eller vilseledande uppgifter i reklamen, så säger advokatbyrån MTR Legal Rechtsanwälte, som bl.a. ger råd inom konkurrensrätt.
Sådan vilseledande reklam kände LG Hamburg igen i det föreliggande fallet. Här hade tillverkaren av en proteinrik brownie-bakmix gjort reklam för att produkten innehåller ”95 procent mindre socker” och ”70 procent mindre fett”. Utöver detta marknadsförde tillverkaren det veganska bakmixen med påståendet att den är ”perfekt för varje diet”.
Konsumentorganisationen stämmer för vilseledning av konsumenter
Det lät säkert lockande för många konsumenter. Brownies med avsevärt färre kalorier eller en diet utan att behöva avstå från de små kakorna kan vara värt en ”synd” för konsumenten. Konsumentorganisationen i Nordrhein-Westfalen litade inte på reklamuttalandena. De såg det som en vilseledning av konsumenterna och ett brott mot konkurrensrätten och lämnade in en stämning mot tillverkaren.
Den svarande producerar livsmedel och fokuserar på proteinrika och kaloririka livsmedel. Brownie-bakmixen är bara en del av produktutbudet. Denna bakmix för proteinrika, veganska brownies marknadsförde tillverkaren via sociala medier med uttalanden som ”95 % mindre socker”, ”70 % mindre fett” och ”Perfekt för varje diet”.
Mindre socker, men ingen jämförelsevärde
Konsumentorganisationen i Nordrhein-Westfalen ser i dessa reklamuttalanden ett brott mot marknadsbeteendereglerna i livsmedelsinformationsförordningen (LMIV). De argumenterade att konsumenterna vilseleds av de iögonfallande reklamfördelarna. Så saknas det någon jämförelsevärde för uppgifter om mindre socker eller mindre fett. Dessutom visar en jämförelse med konkurrenternas produkter att uttalandena helt enkelt är felaktiga. Det fanns ingen klargörande anmärkning om reklamuttalandena. Även påståendet ”perfekt för varje diet” är felaktigt, eftersom det inte finns någon perfekt livsmedel för en diet. Dessutom kan en överdriven konsumtion av produkten leda till viktökning, säger konsumentskyddsorganisationerna.
LG Hamburg följde denna argumentation. Enligt § 5 Abs. 2 UWG är en affärsåtgärd alltid vilseledande om den innehåller osanna eller andra uttalanden som kan vilseleda. Det är fallet här, sade domstolen.
För livsmedel får uttalanden om art, identitet, egenskaper, sammansättning, mängd, hållbarhet, ursprungsland eller ursprungsplats och tillverkningsmetod eller produktionsmetod inte vara vilseledande, påpekade LG Hamburg. Därför är de angripna uttalandena vilseledande och därmed förbjuden reklam.
Som motivering förklarade domstolen att uttalandena ”95 % mindre socker” och ”70 % mindre fett” är vilseledande åtminstone utan att ange en referensram. En övervägande del av de tilltänkta konsumenterna kan förmodligen uppfatta uttalandena som om de hänför sig till en jämförelse med vanliga brownies. Men de kan också förstås som att bakmixen förbättrats avseende dess ursprungliga sammansättning och kännetecknas av en ytterligare reducerad socker- och fetthalt. Påståendet är därför vilseledande och det finns ingen klargörande hänvisning.
LG Hamburg: Reklamuttalanden vilseledande
Med påståendet ”perfekt för varje diet” tillskrivs bakmixen en effekt och egenskap som den inte har, förklarade LG Hamburg vidare. Konsumenterna kan också förstå påståendet som att produkten är perfekt för dieter som inte har viktminskning som primärt mål, utan undviker vissa ingredienser som t.ex. gluten. Därför är även denna reklamvilseledande och bör undvikas, så LG Hamburg. Domen har inte vunnit laga kraft.
Reklam är ofta en smal linje och överträdelser av konkurrensrätten kan leda till varningar eller förelägganden. Därför kan juridisk rådgivning vara lämplig.
MTR Legal Rechtsanwälte ger råd inom konkurrensrätt.
Vänligen ta kontakt med oss.
