Strikta krav för reklam med prisnedsättningar – OLG Nürnberg Az.: 3 U 460/24 UWG
Vid reklam med prisnedsättningar måste referenspriset vara tydligt för konsumenten. Om så inte är fallet kan reklamen vara vilseledande och ett brott mot konkurrensrätten. Detta har OLG Nürnberg fastställt i sin dom den 24 september 2024 (Az.: 3 U 460/24 UWG).
Enligt det europeiska prisangivelseriktlinjen måste det lägsta priset anges vid reklam med prisnedsättningar, det vill säga det pris som gällde under de senaste 30 dagarna före rabattkampanjen. Hur denna bestämmelse ska tillämpas är dock rättsligt omtvistat, enligt advokatbyrån MTR Legal Rechtsanwälte, som bl.a. ger rådgivning inom konkurrensrätt.
Vilseledande prisförmedling
OLG Nürnberg har genom sin dom stärkt konsumenternas position. I det aktuella fallet kritiserade en konkurrensförening en ”30-dagars bästa pris”-reklam från en livsmedelsdiskont i ett reklamutskick. I broschyren fanns det fyra olika prisangivelser för en produkt. Det nuvarande priset på 4,44 euro marknadsfördes som en procentuell prissänkning på minus 36 procent. Dessutom angavs det tidigare priset på 6,99 euro. I en fotnot hänvisades det till det lägsta priset under den 30-dagarsperiod som föregick rabatterna – 4,44 euro, alltså samma pris som i den nuvarande rabattkampanjen.
Den klagande konkurrensföreningen ansåg att denna typ av prisförmedling var vilseledande. OLG Nürnberg instämde i denna uppfattning och ser denna kombination av prisinformation som vilseledande reklam och ett brott mot konkurrensrätten. Som motivering anförde de att konsumenten i broschyren inte tillräckligt tydligt informeras om att prissänkningen som visas hänför sig till det lägsta priset under de senaste 30 dagarna. Denna information är handlarna skyldiga att ge enligt den reglering som gäller sedan 2022 i prisangivningsförordningen. I praktiken innebär detta, betonade den konkurrensrättsligt ansvariga tredje civildivisionen vid OLG Nürnberg, att konsumenten måste kunna lätt känna igen det lägsta pris som handlaren erbjudit under de senaste 30 dagarna utifrån de konkreta uppgifterna i reklamen.
Prisangivelser måste vara tydliga för konsumenter
En handlare får i grund och botten marknadsföra en prisnedsättning, men uppgifterna måste vara klara och tydliga för konsumenten, förklarade senaten vidare. Gränsen för det tillåtna överskrids när konsumenten, på grund av en missförstådd eller av en kombination av mångtydiga eller oklara prisuppgifter förvirrad framställning, vilseleds om den faktiska omfattningen av prissänkningen.
Om flera priser anges i en reklam för den annonserade varan, måste det framgå tydligt och klart från framställningen att prissänkningen bygger på det lägsta priset under de senaste 30 dagarna, förtydligade OLG Nürnberg. För konsumenten utgör en tydlig uppgift om ”bästa pris” en viktig riktlinje vid sitt köpbeslut. OLG har tillåtit överklagande till den tyska högsta domstolen.
Liknande beslut av EU-domstolen, C-330/23
I ett liknande fall har EU-domstolen med sitt beslut den 26 september 2024 fastslagit att vid reklam med prisnedsättningar måste nedsättningen anges på grundval av det lägsta priset under de senaste 30 dagarna (Az.: C-330/23). Detta syftade till att förhindra att handlare först höjer priset innan de marknadsför en prissänkning. Konsumenten ska skyddas mot vilseledning, förklarade EU-domstolen i sitt beslut.
För handlarna innebär dessa beslut att de inte längre kan marknadsföra prissänkningar på grundval av det senast begärda priset. Särskilt drabbar det branscher där prisförändringar är frekventa. Detta kan kräva en omställning av tidigare marknadsföringsstrategier. För vid överträdelser av konkurrensrätten hotar varningar, förbud och skadeståndskrav, vilket idealt undviks genom en framsynt marknadsföringsstrategi.
Advokatbyrån MTR Legal Rechtsanwälte ger rådgivning inom konkurrensrätt och företräder sina klienters intressen både vid avvärjning och vid verkställande av varningar, förbud och skadeståndskrav.
Tveka inte att ta kontakt med oss!
