Vilseledande träffar i sökmotorer – webbplatsinnehavaren ansvarig
Företag som driver en webbplats vill naturligtvis att den ska bli lätt hittad på internet. Till hjälp för synlighet i sökmotorer som Google är s.k. metadata på en webbplats. Företagen måste dock tänka på att sökmotorer kan återge träffarna från dessa metadata endast i en förkortad form. I denna förkortning kan det finnas överträdelser mot konkurrenslagstiftningen, för vilka webbplatsens ägare är ansvarig. Det visar en dom från OLG Stuttgart den 11 augusti 2023 (Az.: 2 W 30/23).
En företags webbplats ska vara lätt att hitta på internet. För att vara väl synlig för sökmotorer innehåller webbplatsen metadata som t.ex. en Title-Tag. Det kan dock hända att sökmotorer som Google självständigt förkortar rättsligt korrekta metadata, vilket leder till vilseledande träffar i den organiska sökningen, enligt advokatbyrån MTR Legal Rechtsanwälte, som bland annat ger råd inom IT-rätt. Denna vilseledning kan utgöra en överträdelse av konkurrenslagstiftningen, som webbplatsägaren måste svara för, även om metadatan är korrekt formulerad. Det visar även OLG Stuttgarts beslut.
Sökmotor förkortar Title Tag
I det aktuella fallet handlade det om en naturläkarens webbplats. Denna hade i metadatan angett titeln Systemisk coach + psykoterapeut (HeilprG) som angav att hon erbjuder sina tjänster enligt Heilpraktiker-lagen. Google använde metadatan för den organiska sökningen. Men sökmotorn förkortade uppgifterna från Title Tag. Så blev det Systemisk coach + psykoterapeut (HeilprG) endast Systemisk coach + psykoterapeut – alltså utan tillägget (HeilprG).
Denna till synes lilla skillnad har en stor effekt, eftersom beskrivingen utan tillägget är olaglig för naturopater. Titeln ’psykoterapeut’ är skyddad och kan endast användas med vissa begränsningar av naturopater. Användandet av benämningen ’psykoterapeut’ utan tillägget HeilprG utgör således en vilseledande affärsmetod och ett brott mot § 5 Abs. 2 Nr. 3 UWG (lag mot illojal konkurrens). Naturläkaren fick en varning för denna framställning och kämpade emot det.
OLG Stuttgart: Webbplatsens ägare ansvarig
Domstolen skulle nu avgöra om webbplatsinnehavaren är ansvarig för den förkortning som orsakats av sökmotorn, även om hennes egna uppgifter i Title Tag i källkoden var korrekta.
Webbplatsens ägare är ansvarig, konstaterade OLG Stuttgart. Hon har adekvat orsakat den vilseledande sökmotorträffen genom sina uppgifter i metadatan. Hon borde ha räknat med att en sökmotor skulle generera den visade träffen från dessa data och att den bara av presentationsskäl skulle kunna återges i en förkortad – och i detta fall – vilseledande form.
OLG Stuttgart hänvisade till att enligt § 8 Abs. 1 UWG kan den som vidtar en otillåten affärsmetod hållas ansvarig för eliminerings- och, vid risk för återupprepning, förbudsanspråk. Ett förbudsanspråk kan redan föreligga om en sådan överträdelse endast hotar.
Dom omstridd
Domen från OLG Stuttgart är omstridd. Kritiker påpekar att det är svårt för webbplatsägare att se vilka uppgifter sökmotorer använder i den organiska sökningen. Så används inte alltid eller endast delvis uppgifterna i metadatan som i Title Tag. För naturläkaren var det i det aktuella fallet inte förutsägbart att sökmotorn skulle utelämna tillägget (HeilprG). Speciellt eftersom hennes rättsligt korrekta uppgifter också höll sig inom 55 tecken, så det fanns ingen teknisk anledning till en förkortning.
OLG Stuttgarts beslut gör det klart att det är en fin gräns mellan sökmotoroptimering och brott mot konkurrensrätten med de motsvarande rättsliga följderna. Desto viktigare är omfattande juridisk rådgivning.
MTR Legal Rechtsanwälte ger råd inom IT-rätt och konkurrensrätt och är er kompetenta kontaktpartner.
Vänligen kontakta oss!
