Пореска инспекција у Северној Рајни-Вестфалији пооштрава мере против утицајних личности са интернета: креатори садржаја, инфлуенсери и дигитални предузетници све чешће постају предмет истраге. Оптужбе су озбиљне – ради се о великој утаји пореза са процењеном штетом од неколико стотина милиона евра. Посебно је осетљиво што су многи од погођених, наводно, свесно пребацили своје активности у иностранство, пре свега у Дубаи. Циљ? Очигледно да се избегне домет немачких органа. Али томе је сада крај – пореска управа Северне Рајне-Вестфалије сада систематски делује против овог пословног модела. Уз посебно формиран тим пореских инспектора који се искључиво фокусира на дигиталне изворе прихода, овакве структуре треба да се разоткрију и укину.
Нова агенција у фокусу: борба против дигиталне пореске преваре
Јануара 2025. године, Северна Рајна-Вестфалија је основала Покрајинску управу за борбу против финансијског криминала (LBF NRW) – јединствену институцију на нивоу Немачке, која треба да се најсавременијом технологијом и специјалним тимовима циљано бори против пореских деликата. Ова централна истражна институција обједињује различите области стручности као што су борба против прања новца, сајбер криминал и, наравно, утаја пореза. У том оквиру је оформљен посебан истражни тим, који се искључиво бави светом инфлуенсера, стримера и других онлајн пословних модела. Такозвани „инфлуенсер тим” има задатак да анализира сумњиве трансакције на рачунима, партнерства у оглашавању и неразјашњене изворе прихода у индустрији друштвених мрежа и да их порески проверава.
Ова фокусираност нимало није случајна. Покрајина, напротив, реагује на драстично растућу грану у којој се обрћу велике своте, али се пореске обавезе често занемарују или намерно игноришу. Надлежни говоре о системском проблему са великим финансијским последицама: само у Северној Рајни-Вестфалији процењена пореска штета већ износи око 300 милиона евра. Очекивано је да сличне структуре постоје и у другим савезним покрајинама.
Димензије пореских преступа – хиљаде скупљених података и стотине поступака
Истраживања тима за инфлуенсере заснивају се на обимној бази података. Према подацима надлежних, око 6.000 сетова података је анализирано – међу њима профили на друштвеним мрежама, уговори о оглашавању, токови плаћања и јаво доступан садржај који указује на комерцијалне активности. У многим случајевима су истражиоци путем упоређивања између оглашавања и новчаних трансакција успели да утврде да ли су и у ком обиму остварени приходи – и да ли су ти приходи коректно опорезовани.
Већ сада се води преко 200 кривичних поступака против инфлуенсера са пребивалиштем у Северној Рајни-Вестфалији. Обично су у питању износи од пет цифара, а у посебно тешким случајевима чак и милиони. Тренд је у порасту, јер још увек нису сви подаци анализирани. Истражиоци очекују да ће у наредним месецима број поступака још расти. Посебно је уочљива професионализација ове сцене – многи осумњичени своје канале на друштвеним мрежама воде не као хоби, већ као пословну активност са јасном намером остваривања профита, али без пореске регистрације.
Пореске оазе под лупом – Зашто многи инфлуенсери одлазе у Дубаи
У истрагама се изнова појављује исти образац: изненадно исељавање многих инфлуенсера у Дубаи. Метропола у Уједињеним Арапским Емиратима важи за посебну пореску зону: нема пореза на доходак, нема пореза на капиталну добит – привидни рај за оне који велике суме зарађују преко интернета. У бројним случајевима се показује да је разлог селидбе био искључиво пореске природе, а не лични. Проблем је у томе што често остају јаки економски и лични односи са Немачком, што се са пореско-правног аспекта може сматрати као „уобичајено пребивалиште“.
Поред тога, немачка пореска управа све чешће сарађује на међународном нивоу кад су у питању очигледна избегавања пореске обавезе. Кроз споразуме о размини информација и аутоматизоване упите података, истражиоци покушавају да дођу до релевантних података чак и у наизглед безбедним лукама као што је Дубаи. Једноставан одлазак у иностранство ради избегавања немачког пореског система више не функционише без проблема – а убудуће ће представљати и повећан ризик, јер се међународне истражне сарадње даље унапређују.
Како се приходи крију – нестала оглашавања и краткотрајан садржај
Посебно лукав метод за прикривање прихода од оглашавања јесте коришћење Instagram и TikTok прича. Ови садржаји нестају аутоматски након 24 сата и наизглед не остављају трајне трагове. Међутим, истражиоци су се и томе прилагодили: дигитално архивирање и аутоматизовани поступци претраге омогућавају бележење и процену чак и пролазних промотивних сарадњи. Сарадње са брендовима и affiliate програми такође се могу реконструисати посредством tracking-кодова и података о линковима. Формирање тима за инфлуенсере јасно показује колико је пореска инспекција сада усмерена на дигиталне методе.
Ко је погођен? – Истражиоци се фокусирају на велике налоге
За разлику од често изражаваних бојазни, поступци нису усмерени против повремених корисника или малих налога са случајним препорукама производа. Главни фокус су професионални актери са месечним прометима од шест цифара, који редовно објављују комерцијални садржај, а ипак немају важећи порески број. У овим случајевима истражиоци полазе од тога да се ради о намерној утаји пореза, а не о непознавању правила. Према наводима надлежних, реч је о организованом, систематском избегавању пореских обавеза, при чему се сви приходи – било новац, путовања или стварна добра – свесно прикривају.
Већи притисак истраге – са каквим последицама морају да рачунају погођени?
Ко доспе у фокус пореске инспекције, мора да рачуна са озбиљним последицама. У многим поступцима већ је било претреса, одузимања ИТ опреме и банковне документације. Неки од оптужених су накнадно измирили своје пореске обавезе – не ретко у шестоцифреним износима. Али то их не штити од кривичне одговорности. Утаја пореза у Немачкој се сматра кривичним делом и може бити кажњена новчаном казном или чак казном затвора. Посебно је озбиљна ситуација ако се утврди поновљено деловање или ако су у питању милионски износи.
Методе истражилаца су се такође измењиле: уз помоћ алгоритама, података из иностранства и алата за анализу који користе вештачку интелигенцију, дигитална претрага трагова је знатно ефикаснија. Онлајн оглашавање, подаци о трансакцијама и интеракције на друштвеним мрежама се систематски повезују како би се открили скривени приходи. На тај начин, органи сада имају на располагању алате који омогућавају обезбеђивање доказа и у сложеним структурама.
Сигнални ефекат и перспективе – шта овај корак значи за целу индустрију?
Доследно деловање органа Северне Рајне-Вестфалије има ефекат далеко ван покрајинских граница. Порука је јасна: и дигитални пословни модели подлежу опорезивању. Инфлуенсери и креатори садржаја више не могу да се крију иза пролазности својих садржаја или страних адреса. Овај развој представља прекретницу, у којој дигитална видљивост све више значи и пореску одговорност.
За остале покрајине, поступање у NRW може бити узор. Успеси тима за инфлуенсере говоре сами за себе, а питање је времена када ће сличне структуре бити успостављене и другде. У времену када дигитални пословни модели добијају све већи значај, ова прилагођавања пореских органа је логичан и нужан корак. Јавност овај потез углавном поздравља као поштено средство против пореске неједнакости.
Шта би погођени сада требало да раде – потражити стручну помоћ
Ко страхује да може доћи у фокус надлежних органа због прихода остварених на друштвеним мрежама, не би требало да оклева са предузимањем акције. Неактивност може бити скупа – не само финансијски, већ и у кривичноправном смислу. Пожељно је транспарентно анализирати сопствене пословне активности и потпуно их документоваати. Ту спадају приходи од оглашавања, плаћања од платформи, сарадње са производима, као и нонетарни приходи попут путовања, технике или модних артикала.
У многим случајевима има смисла благовремено се обратити правној особи са потврђеним искуством у пореском праву. Она може помоћи да се реално процени постојећи ризик, покрену неопходни кораци за пријављивање прихода или самопријављивање и сведу потенцијалне последице на минимум.
Стручна саветодавна помоћ не само да пружа сигурност у актуелним истражним поступцима, већ обезбеђује солидну и закониту основу за будућност. Ко ради транспарентно и поштује важеће пореске прописе, значајно умањује ризик од новчаних казни, потраживања или чак кривичног гоњења.
Закључак – Пореска служба је будна: пореска обавеза не престаје са upload-ом
Свет онлајн маркетинга се у последњим годинама муњевито развио – милиони се зарађују преко лајкова, прегледа и кликова. Али са повећањем успеха расте и одговорност. Оснивање тима за инфлуенсере у Северној Рајни-Вестфалији јасно показује да су порески органи препознали ову промену и да адекватно реагују. Досадашње истраге су само почетак. Оне обележавају нову фазу прогона пореских преступа, где дигитални пословни модели више нису сива зона без закона.
Инфлуенсери, стримери и дигитални предузетници треба ово да схвате као позив да своје пореске обавезе схвате озбиљно. Јер једно је сигурно: дигитални успех може доћи брзо – али и пореска инспекција је већ одавно на интернету.
